{"product_id":"werbung-und-mythos-grundlagen-strategien-praxis-von-bettina-fuhrer","title":"Werbung und Mythos","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Mythos erlebt eine Renaissance in der Werbung. Die Zusammen­hänge zwischen Mythos und Werbung sind tatsäch­lich erstaunlich: Zum einen greift die Werbung auf Konstruk­tions-, Erzähl- und Strukturprinzipien des Mythos zurück und übernimmt deren Funktionen - Werbung stiftet Sinn und gibt Bedeutung, bietet Orientierung, vermittelt Werte und attraktive Lebens­­modelle. Zum anderen arbeitet die Werbung inhaltlich mit Mythen.  Mit der Verwendung von Mythen reagiert die Werbewirtschaft auf eine tiefe Sehn­sucht nach dem Geheimnisvollen, dem Un­ent­deckten in einer scheinbar entdeckten Welt. Sie versucht, mit spezifischen Mythisie­rungs­strategien Produkt- und Marken­myt­hen zu schaffen und kulturell beim Kunden zu verankern. Werbung generiert und verstärkt moderne Mythen und nutzt die tiefen­wirksamen Schemata klassischer Mythen, archetypi­sche Figuren, Bilder und Symbole aus einer anderen Welt.  Richtig eingesetzt entfaltet der Mythos als Instrument strate­gischer Kom­munikation in der Werbung seine verführerische Überzeu­gungskraft auf den Kunden.  Ein Buch für Marketing- und Werbespezialisten aus Praxis und Wissenschaft, für Sozialwissen­schaftler und Berater.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639442748\"\u003e\u003ch3\u003eGrundlagen, Strategien, Praxis\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783639442748","offer_id":39422290264157,"sku":"9783639442748","price":59.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/59524bc5-875f-42b0-8709-a6f103d45af0.jpg?v=1729917717","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/werbung-und-mythos-grundlagen-strategien-praxis-von-bettina-fuhrer","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}