{"product_id":"werbung-und-kultur-von-natalie-korobenik","title":"Werbung und Kultur","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Werbung ist zu einem ausgesprochen lukrativen und florierenden Geschäftszweig  aufgerückt und wird zunehmend international. Viele Produkte werben  mittlerweile mit demselben Spot auf unterschiedlichen Kontinenten, lediglich  die Sprache (wenn überhaupt) wird dem jeweiligen Land angepasst. Dabei  appelliert die Werbung oft gerade an die Leitbilder und gesellschaftliche  Wertvorstellungen, die kulturell differenzieren. Verbraucher verschiedener  Länder messen vielen Details unterschiedliche kulturbedingte Wichtigkeit bei,  wodurch relevante Informationen verloren gehen und falsche Assoziationen  entstehen können. So bleibt eine Werbebotschaft miss- oder unverstanden  und verfehlt teilweise oder gar gänzlich ihre intendierte Wirkung. Einführend  wird ein theoretischer Beleg kultureller Einflüsse auf die Werbewirkung versucht.  Anschließend folgt die empirische Untersuchung der affektiven Bedeutung  von Positionierungskonzepten unterschiedlicher kultureller Kreise anhand  der Technik des Semantischen Differentials. Das Buch richtet sich in  erster Linie an Werbemacher und Kreative, aber auch an alle, die sich für  Kulturunterschiede interessieren.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639398229\"\u003e\u003ch3\u003eEine Analyse basierend auf dem  Prinzip des Semantischen Differentials\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639398229","offer_id":39484127838301,"sku":"9783639398229","price":49.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/2b23e005-8f52-4f88-bee8-bfc4dfba7b07.jpg?v=1757739894","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/werbung-und-kultur-von-natalie-korobenik","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}