{"product_id":"werbung-mit-musik-von-jurgen-tauchnitz","title":"Werbung mit Musik","description":"Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783790804607\"\u003e\u003ch3\u003eTheoretische Grundlagen und experimentelle Studien zur Wirkung von Hintergrundmusik in der Rundfunk- und Fernsehwerbung\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783790804607","offer_id":49593123766597,"sku":"9783790804607","price":69.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/3bb00b63-17fb-43da-b31d-6818a6659142.jpg?v=1763619244","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/werbung-mit-musik-von-jurgen-tauchnitz","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}