{"product_id":"werbung-in-einer-alternden-gesellschaft-von-susann-schneider-schwabisch-1","title":"Werbung in einer alternden Gesellschaft","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Neben gesättigten Märkten und einer zunehmenden Informationsüberlastung,  müssen sich werbetreibende Unternehmen heutzutage vor allem einem  Problem stellen: Dem demografischen Wandel in der Bevölkerung. Doch wo  bleiben die ¿Alten¿ in der Werbung? Gelten sie doch schon längst als starke  Käuferschicht, welche die Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen bereits überholt  hat. Die Autorin Susann Schneider-Schwäbisch widmet sich in ihrer Arbeit  dem Problem mangelnder Werbeansprache ältere Menschen. Einführend erläutert  sie die Grundlagen der Werbung und richtet dabei den Fokus auf  Produkte der Haushaltstechnik und Unterhaltungselektronik. Mittels einer  Situationsanalyse, welche Aspekte der Kaufkraft, des Freizeitverhaltens,  Wertesystems, der Mediennutzung, Einstellung zur Werbung, physische,  psychische, mentale und kognitive Veränderungen im Alter identifiziert, beschreibt  sie die Zielgruppe der Senioren. Gleichzeitig werden Ansatzpunkte  für ein intergeneratives Marketing in der Anzeigenwerbung genannt und  praktisch, mittels der sozialwissenschaftlichen Methode der Inhaltsanalyse,  untersucht. Ziel der Autorin ist es zu zeigen, inwieweit heutige Werbeanzeigen  dazu geeignet sind, auch ältere Menschen anzusprechen. Das Buch  richtet sich an Entscheidungsträger in der Werbung, Marketing-Fachleuten,  Wissenschaftler und an alle Unternehmen.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639411065\"\u003e\u003ch3\u003eGrundlagen und Konzepte der  Anzeigenwerbung für die Zielgruppe  ab 60 Jahre\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639411065","offer_id":39489773371485,"sku":"9783639411065","price":59.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/b35644e1-4c1f-4549-ae83-9a0c7de30ec1.jpg?v=1759209921","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/werbung-in-einer-alternden-gesellschaft-von-susann-schneider-schwabisch-1","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}