{"product_id":"werbung-fur-kinder-von-kirsten-borgelt","title":"Werbung für Kinder","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. In Zeiten gesättigter Märkte entdecken immer mehr Unternehmen, dass es  neben den ¿erwachsenen¿ Zielgruppen ein weiteres interessantes Segment zu  entdecken gibt: Kinder. Sie verfügen nicht nur über ständig größere finanzielle  Mittel, sondern haben auch erheblichen Einfluss auf die Anschaffungen  der Eltern. Außerdem sind sie die Konsumenten von morgen, die es frühzeitig  an sich zu binden gilt. Dies ist eine Herausforderung, denn die jungen Zielgruppen  unterscheiden sich nicht nur soziodemografisch, sondern auch durch  ihren Lifestyle, der durch Familie, Schule und Peer-Groups geprägt wird. Stellt  sich die Frage, mit welchen Kommunikationsinstrumenten man an die Kinder  herantreten soll. Die Autorin Kirsten Borgelt gibt einen Überblick über die  Klassische Kommunikation, das Direktmarketing und andere ¿below-the-line¿  Instrumente und diskutiert deren Vor- und Nachteile im Hinblick auf die  jungen Zielgruppen. Das Buch richtet sich allerdings nicht nur an Marketingentscheider  mit der Zielgruppe Kind, sondern auch an Eltern und Pädagogen.  Denn es ist ebenso ein Appell, Werbung nicht generell zu verteufeln.  Vielmehr sollte es Ziel und Aufgabe sein, den Kindern frühzeitig Werbekompetenz  mit auf den Weg zu geben. Denn nur wenn sie erkennen können,  was Werbung ist und will, werden sie Angebote selbständig und kritisch  überprüfen und auch illegale Fallen erkennen und vermeiden können.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639393637\"\u003e\u003ch3\u003eAbgrenzung, Marktpotenzial,  Kommunikationsinstrumente\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639393637","offer_id":39484146745437,"sku":"9783639393637","price":42.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/35c85930-f16d-42ba-93ee-841425140066.jpg?v=1774590694","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/werbung-fur-kinder-von-kirsten-borgelt","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}