{"product_id":"werbung-als-offentliche-kommunikation-veranderte-geschlechterrollen-in-der-werbewelt-von-kristina-schmidt","title":"Werbung als öffentliche Kommunikation - Veränderte Geschlechterrollen in der Werbewelt","description":"\u003cp\u003eDiplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universität Bielefeld, Veranstaltung: Soziologie - Methodologie und Methoden, Sprache: Deutsch, Abstract: [...] Wie Werbung und Kommunikation genau\u003c\/p\u003e\u003cp\u003emiteinander in Verbindung stehen soll anhand dieser Arbeit aufgezeigt werden.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDer Fokus ist auf die unterschiedlichsten Personendarstellungen gerichtet,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie eingesetzt werden, um die Aufmerksamkeit der Rezipienten zu erlangen. Besonders\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eauffällig war dabei in der Vergangenheit die Darstellung von Frauen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eJung, schön, schlank und makellos, das sind nur einige Attribute durch die Frauen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ein der Werbung gekennzeichnet sind. Man identifiziert sich, meist unbewusst,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003emit dem vermittelten Bild der Werbefiguren. Werbung gilt als Spiegelbild der Gesellschaft,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edaher stellt sich die Frage, welche Geschlechterrollen in der Fernsehwerbung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003einnerhalb der letzten Jahrzehnte präsentiert wurden. Gibt es Rollenstereotype,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie sich, trotz des gesellschaftlichen Wandels, konsequent halten?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Arbeit untersucht die Darstellung von Geschlechterrollen in der Werbung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eanhand eines exemplarischen Werbespots.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZunächst geht das Kapitel 2 der Arbeit auf die Frage ein, wie Werbung kommuniziert.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDabei wird auch ein Blick auf die Werbewirkung und die Imagefunktion\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeiner Marke sowie die Zielgruppenkommunikation geworfen. Bevor eine Betrachtung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evon Frauen- und Männerbilder untersucht wird, geht das Kapitel 3 darauf ein, wie die Rollen der Männlichkeit und Weiblichkeit überhaupt entstehen und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewelche Bedeutung sie in der Gesellschaft haben. Das Geschlecht war schon oft\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGegenstand wissenschaftlicher Untersuchungen. Kapitel 4 gibt daher einen kurzen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eÜberblick über bereits vorhandene Studien.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKapitel 5 stellt das methodische Vorgehen in der Arbeit und die angewendete\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMethode der objektiven Hermeneutik vor, bevor in Kapitel 6 die eigentliche Analyse\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edes Werbespots beginnt. Zum Vergleich des untersuchten Werbespots werden\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ein Kapitel 7 die Ergebnisse der Analyse mit anderen Werbespots aus den\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eletzten Jahrzehnten verglichen. Kapitel 8 fasst alle Ergebnisse zusammen und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egibt einen kurzen Ausblick.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656163886\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656163886","offer_id":39432313569373,"sku":"9783656163886","price":47.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/9e134082-6ebe-4934-8765-b339cf916204.jpg?v=1777872021","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/werbung-als-offentliche-kommunikation-veranderte-geschlechterrollen-in-der-werbewelt-von-kristina-schmidt","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}