{"product_id":"wahrnehmung-westlicher-marken-in-osteuropa-von-ingo-kroner","title":"Wahrnehmung westlicher Marken in Osteuropa","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Durch langjährige Verschiedenartigkeit ihrer ökonomischen und politischen  Systeme haben sich in West- und Osteuropa unterschiedliche Wertdimensionen  entwickelt, die in Osteuropa eher Skepsis und Zurückhaltung gegenüber  Produkten aus dem westlichen Ausland erwarten lassen. Andererseits scheint  eine positive ökonomische Entwicklung einen Wertewandel zu begünstigen.  Die EU-Osterweiterung bietet daher die Chance neuer Absatzmärkte. Doch  werden Produkte mit westlichen Marketingstrategien dort auch angenommen?  Oder erhalten Markenprodukte aus dem Westen sogar einen höheren  Stellenwert als in Westeuropa? Der Autor Ingo Kroner gibt einführend einen  Überblick über die sozialpsychologische Funktion von Marken. Darauf aufbauend  analysiert er anhand des Konzepts der sozialen Identität und von Assimilations-  Kontrast-Effekten der Sozialen Wahrnehmung psychologische Prozesse  in den Transformationsländern Osteuropas. Auf der Basis des Cognitive  Mapping von semantischen Domänen untersucht der Autor in einer empirischen  Studie, ob Marken aus dem Westen in Osteuropa tatsächlich einen höheren  Stellenwert haben können.  Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger aus dem Marketing, an  Wirtschafts- und Sozialwissenschaftler und alle Unternehmen, die sich für das  Thema Osteuropa interessieren.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639412963\"\u003e\u003ch3\u003eDie Bedeutung kultureller Unterschiede  für ein erfolgreiches Marketing\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639412963","offer_id":39491015999581,"sku":"9783639412963","price":42.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/4a8dde23-291a-40e5-8d09-eca2fe4a0e38.jpg?v=1759209386","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/wahrnehmung-westlicher-marken-in-osteuropa-von-ingo-kroner","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}