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Viral Marketing and the Impact of Facebook's Like-Button: A Study on the Motivations to Participate in Viral Marketing

Viral Marketing and the Impact of Facebook's Like-Button: A Study on the Motivations to Participate in Viral Marketing

von Chiara Bröker
Taschenbuch - 9783639455328
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Beschreibung

Viral marketing is only effective as it encourages individuals to forward the message. This study explores the motivations of Facebook biggest user group to participate in viral marketing. It was the first that investigated the motivations of young Facebook user to participate in viral marketing by using the Like- and Share- Button. This study accommodates various theories on consumer behavior in order to explain consumer motivations to forward viral content. It addresses social, attitudinal, resource-based, consumption-based and personal conditions.

Details

Verlag AV Akademikerverlag
Ersterscheinung Oktober 2013
Maße 220 mm x 150 mm x 6 mm
Gewicht 153 Gramm
Format Taschenbuch
ISBN-13 9783639455328
Auflage Nicht bekannt
Seiten 92

Schlagwörter