{"product_id":"vantaggio-competitivo-e-riposizionamento-del-marchio-i-casi-maserati-e-alfa-romeo-von-andrea-filippo-rosso","title":"Vantaggio competitivo e riposizionamento del marchio","description":"\u003cp\u003eCon questo lavoro è stata ricercata la spiegazione all¿interrogativo di come sia stato possibile un miracolo e un azzardo di rilancio così grande dei brand Maserati e Alfa Romeo, partendo dalle basi teoriche intese come motore strategico delle scelte effettuate dal gruppo FCA. Lo studio di settore e della segmentazione di Porter porta alla necessità di focalizzare l¿analisi accademica su tre aspetti fondamentali quali il vantaggio competitivo (che può essere derivante da una strategia di contenimento o abbattimento dei costi, nonché da una strategia di differenziazione che crea valore aggiunto del prodotto), il marketing e il luxury. La segmentazione dell¿industria automobilistica è molto estesa ma la pianificazione del rilancio dei brand Maserati e Alfa Romeo è incentrata particolarmente sull¿ultimo dei tre focus: la concorrenza di riferimento è infatti quella tedesca, la quale ormai è diventata sinonimo di qualità e prestigio a prezzi considerevolmente importanti. La scelta di offrire qualità a prezzi elevati è infatti un elemento dicotomico dovuto alla polarizzazione della società in cui i benestanti sono sempre più ricchi ed esigenti della qualità complessiva del prodotto.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786202083492\"\u003e\u003ch3\u003ei casi Maserati e Alfa Romeo\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9786202083492","offer_id":39460274045021,"sku":"9786202083492","price":23.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/c1e63685-29e9-4304-a394-54493f2e2848.jpg?v=1749109712","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/vantaggio-competitivo-e-riposizionamento-del-marchio-i-casi-maserati-e-alfa-romeo-von-andrea-filippo-rosso","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}