{"product_id":"unterschiede-und-gemeinsamkeiten-von-konsumgutermarketing-und-dienstleistungsmarketing-dargestellt-an-konkreten-praxisbeispielen-von-unknown","title":"Unterschiede und Gemeinsamkeiten von Konsumgütermarketing und Dienstleistungsmarketing - dargestellt an konkreten Praxisbeispielen","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, SRH Hochschule Riedlingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Da heutzutage in vielen Märkten der weltweiten Volkswirtschaften der Nachfrage ein\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAngebot gegenübersteht, das diese übertrifft - wir sprechen in diesem Fall von einem\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKäufermarkt - können sich die Unternehmen nur durch geeignete Marketing-\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMaßnahmen von ihren Mitbewerbern separieren und so ihr Fortbestehen sichern.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWenn man die in ihren jeweiligen Märkten derzeit sehr erfolgreichen Unternehmen,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewie zum Beispiel Audi, BMW, Beiersdorf oder Ikea betrachtet, so stellt man fest, dass\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esich diese zumeist durch eine sehr starke Kundenorientierung, eine hohe\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eProduktqualität sowie die konsequente Anwendung moderner Marketingmethoden\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eauszeichnen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUm die vorliegende Hausarbeit anschaulicher zu gestalten, werden die Thesen und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eTheorien immer wieder anhand von Beispielen aus der Praxis und den Instrumenten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edes Marketing-Mix verdeutlicht. Die Auswahl der Beispiele beschränkt sich auf das\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarketing von Marken aus Deutschland, da sich diese nur durch gut durchdachte\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarketing-Konzepte gegen die Preisführer in ihrem jeweiligen Segment behaupten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ekönnen und so ihr Fortbestehen auch in Zukunft sicherstellen können. Wie wichtig\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egutes Marketing und das ¿Pflegen¿ der eigenen Marke ist, zeigt sich auch am Wert,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eden die Marke besitzt. Bei vielen Markenunternehmen ist der Wert der Marke, der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eaus der Loyalität ihrer Kunden resultiert, teils um ein Vielfaches höher als der Wert\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eihrer Grundstücke, Gebäude und Anlagen. Unternehmen, denen es gelingt, durch\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eihre Marken eine hohe Kundenzufriedenheit und hohe Kundenbindung aufzubauen,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eschaffen sich so einen Schutzwall gegen die Marketing-Strategien der Konkurrenz.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDabei ist der Einfluss von gezielten Marketing-Maßnahmen nicht zu unterschätzen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWenn beispielsweise ein Papiertaschentuch umgangssprachlich nur noch als\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e¿Tempö (¿Tempö ist eigentlich nur ein Produktname) bezeichnet wird, dann hat sich\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edieses Produkt tief im Kopf der Kunden ¿markiert¿. In unserer Alltagssprache verwenden wir Begriffe wie Marketing, Werbung usw.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ehäufig und synonym. In unserem Briefkasten landen Werbeprospekte, im Fernsehen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eist Werbung zu sehen, die Unternehmen betreiben Marketing usw. um an dieser\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eStelle nur einige der zahlreichen Beispiele zu nennen. Ein Ziel dieser Hausarbeit ist\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ees, zunächst den Begriff ¿Marketing¿ zu definieren. Diese Definition des Begriffs folgt\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eim nächsten Kapitel. In den Kapiteln 3 und 4 werden die Begriffe\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKonsumgütermarketing und Dienstleistungsmarketing einer genaueren Betrachtung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eunterzogen.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640204717\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640204717","offer_id":39440518512733,"sku":"9783640204717","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/1a63c4b0-88d5-4115-8af0-7f0537d8ca3f.jpg?v=1777525167","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/unterschiede-und-gemeinsamkeiten-von-konsumgutermarketing-und-dienstleistungsmarketing-dargestellt-an-konkreten-praxisbeispielen-von-unknown","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}