{"product_id":"testimonialwerbung-sinn-oder-unsinn-des-einsatzes-von-leitbildern-in-der-werbung-von-irina-mantai","title":"Testimonialwerbung - Sinn oder Unsinn des Einsatzes von Leitbildern in der Werbung","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Fachhochschule Erfurt, Veranstaltung: Instrumente und Methoden der Kommunikationspolitik im Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung mit Testimonials ist derzeit so beliebt wie nie: Ob internationale Stars wie der James-Bond-Darsteller Pierce Brosnan, Dennis Hopper und Vanessa Mae oder deutsche wie zum Beispiel Verona Feldbusch, Stefan Raab, Claudia Schiffer ¿ mittlerweile  beträgt der Anteil an Testimonial-Kampagnen  in Deutschland laut Marktforschungsinstitut Imas 12 % . In Amerika sind in der Primetime ca. 20 % der Werbespots mit Testimonials besetzt. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFast täglich  lächeln uns bekannte  Persönlichkeiten aus den verschiedensten  Bereichen, meist aus dem Showbizz,  Sport oder Modebranche, in Fernsehspots entgegen. Sehr oft sind es auch Menschen wie du und ich, die uns ihre Erfahrungen mit einem Produkt mitteilen möchten. Aber warum setzen immer mehr Firmen Testimonials in ihrer Werbung ein?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWas erhoffen sich die Werbetreibenden davon?  Mit diesem Thema beschäftigt sich die vorliegende Arbeit ¿ mit den Besonderheiten der Testimonialwerbung, mit den Zielen die Firmen mit Testimonialwerbung erreichen wollen und auch mit Risiken, die  diese Art von Werbung mit sich bringt. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIm Kapitel 2 werden die Begriffe der Testimonialwerbung und Leitbildwerbung erklärt und die Möglichkeiten der Personendarstellung aufgezeigt. Im folgenden 3. Kapitel erfolgt eine Einordnung der Testimonialwerbung in die Kommunikationspolitik. Im Kapitel 4 wird auf die eigentliche Aufgabenstellung dieser Arbeit näher eingegangen ¿ auf die Frage  wie sinnvoll und wirkungsvoll  die Testimonialwerbung ist.  Dabei werden die Chancen und Gefahren dieser Art von Werbung deutlich gemacht und die Wirkung der Testimonialwerbung auf Konsumenten beschrieben.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656209195\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656209195","offer_id":39432468594781,"sku":"9783656209195","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/40d80227-2219-4d78-a19b-c49c05455820.jpg?v=1777956398","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/testimonialwerbung-sinn-oder-unsinn-des-einsatzes-von-leitbildern-in-der-werbung-von-irina-mantai","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}