{"product_id":"testimonials-und-deren-werbewirkung-auf-kinder-von-johanna-schmitz","title":"Testimonials und deren Werbewirkung auf Kinder","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Werbung mit Testimonials ¿ Prominente, die für die Markenkommunikation  eintreten ¿ hat sich in den vergangenen Jahrzehnten zu einem beliebten Kommunikationswerkzeug  entwickelt. In Zeiten der Informationsüberflutung sehen  viele Unternehmen diese Form der Werbung als Abgrenzungsmöglichkeit  zur Konkurrenz. Auch Kinder werden schon früh nach der Geburt mit Medien  und Werbung konfrontiert. Jedoch nehmen sie im Gegensatz zu Erwachsenen  Werbung anders wahr. Doch wie reagieren sie darauf? Welche Faktoren  beeinflussen ihre Kaufentscheidung? Erkennen Kinder Testimonials wieder?  Ist diese Form der Werbung in der Zielgruppe Kinder sinnvoll? Die Autorin Johanna  Bäuning gibt einführend einen Überblick über das sozialpsychologische  Verhalten bei Kaufentscheidungen und erläutert die Kriterien für die Auswahl  des richtigen Testimonials und dessen Wirkungsweise. Darauf aufbauend analysiert  sie die Werberezeption bei Kindern und erläutert Chancen und Risiken  der Testimonialwerbung am Praxisbeispiel der langjährigen Werbepartnerschaft  zwischen Haribo und Thomas Gottschalk. Das Buch richtet sich an  Medienwissenschaftler, die Werbewirtschaft sowie Unternehmen, die spezielle  Kinderprodukte anbieten.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639409901\"\u003e\u003ch3\u003eMöglichkeiten und Risiken\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639409901","offer_id":39489749254237,"sku":"9783639409901","price":49.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/af19fcb2-8b07-4e3c-ac1d-8f88c19a5a61.jpg?v=1758870974","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/testimonials-und-deren-werbewirkung-auf-kinder-von-johanna-schmitz","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}