{"product_id":"testimonials-sinn-und-unsinn-des-einsatzes-von-leitbildern-in-der-werbung-von-juliane-meyer","title":"Testimonials. Sinn und Unsinn des Einsatzes von Leitbildern in der Werbung","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt, Veranstaltung: Marketing-Management I, Sprache: Deutsch, Abstract: ¿Werbung bringt Menschen dazu, Dinge zu kaufen, die sie nicht brauchen, mit Geld, das sie nicht besitzen, um Leuten zu imponieren, die sie eigentlich nicht mögen.¿, sagt der Volksmund. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLasswell fasst dies zu seiner Kommunikationsformel zusammen: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWer (Unternehmen\/Kommunikator) \u003c\/p\u003e\u003cp\u003esagt was (Botschaft) \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eüber welchen Kanal (Werbeträger\/Werbemittel) \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezu wem (Zielgruppe) \u003c\/p\u003e\u003cp\u003emit welcher Wirkung (Kommunikationserfolg)?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Werbeträger können hierbei zum Beispiel Testimonials sein. Das Wort Testimonial stammt von dem lateinischen Wort testimonium und bedeutet soviel, wie Zeugnis oder Beweis, d.h. Testimonials beweisen den Nutzen eines Produktes und bürgen dafür mit ihrem ¿guten¿ Namen. Testimonialwerbung umfasst dabei alle Formen der Werbung, in denen mit Hilfe von Aussagen und Urteilen zufriedener Kunden die Glaubwürdigkeit einer Werbebotschaft erhöht werden soll. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDiese Arbeit setzt sich mit dem Thema der Testimonialwerbung kritisch auseinander, indem sie auf Chancen und Risiken des Einsatzes von Werbeträgern eingeht. Sie gibt sowohl einen kleinen geschichtlichen Rückblick, als auch einen Ausblick in ihre weitere Entwicklung in der Zukunft.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783638674607\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783638674607","offer_id":39428895473757,"sku":"9783638674607","price":24.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/990ab597-5a4e-418b-9f42-eb27f599963a.jpg?v=1780028953","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/testimonials-sinn-und-unsinn-des-einsatzes-von-leitbildern-in-der-werbung-von-juliane-meyer","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}