{"product_id":"tendencias-publicitarias-do-futuro-von-haroon-iqbal-maseeh-und-hafiz-ahmad-ashraf","title":"Tendências publicitárias do futuro","description":"\u003cp\u003eNo atual mundo digitalizado, em que quase toda a gente está ligada ao mundo através dos seus telemóveis inteligentes e da Internet, as organizações têm a oportunidade de atingir os seus clientes através de aplicações móveis. O objetivo da presente investigação é verificar o impacto da publicidade móvel digital na intenção de compra dos clientes. A variável independente desta investigação é a publicidade móvel digital e a intenção de compra do cliente é considerada a variável dependente. São desenvolvidas e testadas cinco hipóteses. Há duas variáveis mediadoras nesta investigação, incluindo a motivação do cliente e a perceção do cliente. O estudo baseia-se na Teoria dos Usos e Gratificações desenvolvida por Katz \u0026amp; Blumler (1974). Os dados foram recolhidos através de um questionário estruturado, utilizando a técnica de amostragem por julgamento. O investigador visitou diferentes colégios, universidades, parques, centros comerciais e restaurantes para recolher dados junto dos inquiridos. Os questionários foram distribuídos a 500 inquiridos, independentemente do seu sexo, idade e profissão. 50 questionários foram desperdiçados e 450 questionários foram utilizados para a análise dos dados. Os dados foram analisados com recurso aos softwares SPSS 20 e AMOS 18\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786207884902\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786207884902","offer_id":49818806059333,"sku":"9786207884902","price":49.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/92f6311d-b8f5-4a17-b311-da8fb26732d9.jpg?v=1749793145","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/tendencias-publicitarias-do-futuro-von-haroon-iqbal-maseeh-und-hafiz-ahmad-ashraf","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}