{"product_id":"studien-zur-wirkung-von-zweiseitiger-werbung-von-daniel-stitz","title":"Studien zur Wirkung von zweiseitiger Werbung","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Georg-August-Universität Göttingen (Marketing und Handel), Veranstaltung: Werbewirkungsforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema zweiseitige Werbung ist seit einiger Zeit verstärkt im Fokus des Interesses einiger Marketer und Werbewirkungsforscher. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDies nicht zuletzt, weil im Rahmen der Verbraucherpolitik vermehrt über eine Kennzeichnungsverordnung von negativen Eigenschaften bei bestimmten Produkten gesprochen wird, insbesondere bei Süßigkeiten und alkoholischen Getränken. Nun bleibt den Unternehmen die Möglichkeit\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeiner gesetzlichen Verordnung durch freiwilliges Nennen der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003enegativen Eigenschaften ihrer Produkte vorzugreifen (vgl. Seer Pressemitteilung-IDW 2004). Ob dies Sinn macht, soll im Verlauf dieser\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eArbeit anhand der Studie ¿Should Marketers Mention Negative Product Attributes Deliberately? - Disentangling the Net Effect of Source Credibility and Negativity of Information in Two-Sided Advertising¿ von Martin Eisend (2006) analysiert werden. Die Studie widmet sich\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Frage, wie sich negative Botschaften in verschiedenartiger zweiseitiger Werbung auf die Glaubwürdigkeit der Quelle und, über Rückschlussprozesse,auf die Einstellung zur Marke auswirken.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAbschließend soll im Diskussionsteil ein Fazit gezogen werden,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eob und wann es sinnvoll für Werber ist freiwillig negative Informationen preiszugeben und welche Fragestellungen bei dieser Studie offen bleiben.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640369744\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640369744","offer_id":39440958324829,"sku":"9783640369744","price":15.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/0622aa2c-0410-41a4-9662-ed686f8e928f.jpg?v=1777614476","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/studien-zur-wirkung-von-zweiseitiger-werbung-von-daniel-stitz","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}