{"product_id":"strategisches-markenmanagement-von-frank-hofmann","title":"Strategisches Markenmanagement","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule für angewandte Wissenschaften Ingolstadt, Veranstaltung: Hauptseminar im Studienschwerpunkt Marketing\/Vertrieb, Sprache: Deutsch, Abstract: Der operative Gewinn ist bei nahezu achtzig Prozent der mit starkem Markenfokus\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egeführten Unternehmen bis zu zweimal so hoch als im Branchenvergleich - dies ist\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edas zentrale Ergebnis einer von der Unternehmensberatung Booz Allen Hamilton\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund der Marketingkommunikations-Beratung Wolff Olins durchgeführten Untersuchung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezur Markenorientierung. Befragt wurden dabei die Marketing ¿ und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVertriebsleiter der europäischen Top 500 ¿ Unternehmen. Zu den wichtigsten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eErgebnissen der Untersuchung gehört somit, dass strategische Markenführung den\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUnternehmenserfolg erheblich steigern kann (vgl. Studie 1).\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDen meisten Unternehmen ist dies auch durchaus bewusst, wie eine weitere\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUntersuchung des deutschen Institutes für Marketing deutlich macht (vgl. Studie 2):\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBei einer Befragung bezeichnen mehr als 186 Topmanager deutscher\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSpitzenunternehmen und 73 renommierte Marketingwissenschaftler die Markenpolitik\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eals einen zentralen unternehmerischen Erfolgsfaktor\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUm die Vorteile eines Markenmanagements allerdings effizient nutzen zu können, ist\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeine wesentliche Voraussetzungen unbedingt zu beachten: Unternehmen müssen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie Marke stark und untrennbar mit ihrer Strategie und ihrer Organisation verzahnen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSo einleuchtend dies auch klingen mag ¿ bei der Realisierung dieses Anspruchs tun\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esich viele Unternehmen nach wie vor sehr schwer.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIm Folgenden sollen deshalb die Grundlagen eines strategischen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarkenmanagementkonzeptes - von der Situationsanalyse und der Festlegung der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUnternehmens- und Markenziele über die Bestimmung einer geeigneten Markentypenstrategie,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Gestaltung der Markenarchitektur und der Weiterentwicklung und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKonsolidierung des Markenportfolios bis hin zur Markenpositionierung ¿ im Detail\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eerläutert und anhand zahlreicher Beispiele aus dem Konsum- und Industriegüterbereich\u003c\/p\u003e\u003cp\u003everanschaulicht werden.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640197774\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640197774","offer_id":39440872210525,"sku":"9783640197774","price":27.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/17d47ec1-c8bb-424a-a212-2eb549b4025e.jpg?v=1777611523","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/strategisches-markenmanagement-von-frank-hofmann","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}