Status und demonstrativer Konsum: Ein Blick hinter die Kulisse

Status und demonstrativer Konsum: Ein Blick hinter die Kulisse

von Michael Pümpel
Taschenbuch - 9783639250800
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Beschreibung

Statuskonsum stellt einen wichtigen Aspekt für das Marketing dar. Es gibt unzählige Untersuchungen in diesem Bereich, wobei die Basis - Produktattribute wie Preis und Sichtbarkeit - als gegeben betrachtet wird, was jedoch keinesfalls eindeutig ist. Genau hier setzt dieses Buch an. Nach der sozialen Einbettung des Statuskonsums werden die individuellen Motive und Möglichkeiten eines Konsumenten betrachtet und die Begriffe Statuskonsum und demonstrativer Konsum voneinander abgegrenzt. Das zur Untersuchung herangezogene Objekt Küche, das nach einer theoretischen Klassifizierung nicht eindeutig als Statusgut definiert werden kann, nicht zuletzt, da es sich an der Schwelle zwischen privatem und öffentlichem Konsum befindet, lässt die individuellen Interpretationen der Konsumenten deutlicher zum Vorschein treten und ermöglicht Rückschlüsse in Verbindung mit bestehenden Theorien. Es wird eine Liste von Attributen herausgearbeitet, die zur Definierung eines Statusguts herangezogen werden können, wodurch eine erweiterte Basis für zukünftige Untersuchungen geschaffen wird.

Details

Verlag VDM Verlag
Ersterscheinung April 2010
Maße 220 mm x 150 mm x 7 mm
Gewicht 189 Gramm
Format Taschenbuch
ISBN-13 9783639250800
Auflage Nicht bekannt
Seiten 116

Schlagwörter