Städtemarketing: Kommunale Wirtschaftsförderung unter besonderer Berücksichtigung des langfristig-strategischen Marketings am Beispiel der Stadt Oberhausen

Städtemarketing: Kommunale Wirtschaftsförderung unter besonderer Berücksichtigung des langfristig-strategischen Marketings am Beispiel der Stadt Oberhausen

von Ulrich Ehmes
Taschenbuch - 9783838635354
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Beschreibung

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis1 Abbildungsverzeichnis3 1.Problemstellung und Gang der Untersuchung4 2.Informationsseite des Städtemarketing8 2.1Abgrenzung des Städtemarketing8 2.1.1Ausdehnung des Marketingbegriffs8 2.1.2Nichtkommerzielle Organisationen10 2.2Situationsanalyse17 2.2.1Infrastruktur17 2.2.2Wirtschaftsstruktur und Beschäftigung20 2.2.3Sonstige Merkmale21 2.3Marktanalyse24 2.3.1Konkurrenzsituation24 2.3.2Kundenstruktur25 2.3.3Makro-Umwelt29 2.4Exkurs: Imagebetrachtung29 2.4.1Definition30 2.4.2Pragmatische Differenzierung32 2.4.3Messung, Einflußgrößen und Korrektur37 2.4.4Image und Verhalten44 3.Aktionsseite des Städtemarketing47 3.1Marketinginstrumentarium47 3.1.1Zielsetzung48 3.1.2Planung von Strategien51 3.1.2.1Marktsegmentierung52 3.1.2.2Corporate Identity54 3.1.2.3Portfolio-Analyse58 3.1.2.4Strategie des Wettbewerbs61 3.2Bestimmung des Marketingprogramms62 3.2.1Produktpolitik62 3.2.1.1Wohnqualität und ¿angebot64 3.2.1.2Kultur65 3.2.1.3Sport- und Freizeitangebot67 3.2.1.4Bildungsangebot68 3.2.1.5Verkehrsinfrastruktur69 3.2.2Preispolitik70 3.2.3Distributionspolitik72 3.2.4Kommunikationspolitik73 3.2.4.1Public Relations74 3.2.4.2Verkaufsförderung76 3.2.4.3Werbung78 4.Schlußbemerkungen81 Literaturliste84 Anhang92 Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu. Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.

Details

Verlag Diplom.de
Ersterscheinung Mai 2001
Maße 211 mm x 146 mm x 10 mm
Gewicht 154 Gramm
Format Taschenbuch
ISBN-13 9783838635354
Auflage Nicht bekannt
Seiten 100

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