{"product_id":"sportsponsoring-durch-namensrechte-an-stadien-von-tobias-schuler","title":"Sportsponsoring durch Namensrechte an Stadien","description":"\u003cp\u003eDiplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Universität Bayreuth, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Vergabe von Namensrechten an Stadien und Arenen erlebt auf dem deutschen wie \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eauch dem gesamteuropäischen Sportmarkt in den letzten Jahren einen regelrechten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBoom. In der Vergangenheit wurden Sportstätten traditionell nach Regionen, Orten, \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFlüssen oder verdienten Persönlichkeiten benannt. Der Verkauf von Namensrechte an \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSportanlagen stellt eine betriebswirtschaftlich reizvolle Alternative dar, die sowohl bei \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEigentümern als auch privatwirtschaftlichen Sponsoren zunehmend mehr Bedeutung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003egewinnt.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInsbesondere der Bau neuer Fußballstadien und großer multifunktioneller \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eArenen führt, vor dem Hintergrund der abnehmenden Förderung des Sportstättenbaus \u003c\/p\u003e\u003cp\u003edurch die öffentliche Hand, zu einem verstärkten Interesse an der Vergabe von \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eNamensrechten in der deutschen Stadionlandschaft.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAllerdings geschieht dies nicht immer aus betriebswirtschaftlich fundierten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eÜberlegungen heraus. Vielen potentiellen Sponsoren fehlt ein theoretisch fundiertes Konzept als Orientierungspunkt zur Gestaltung von Namensrechten an Stadien. Diese Tatsache \u003c\/p\u003e\u003cp\u003emacht eine wissenschaftliche Untersuchung dieses Kommunikationsinstruments notwendig.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIn der einschlägigen Literatur wird zum Thema Sponsoring im Sport ein breites \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSpektrum an Forschungen und Theorien angeboten, allerdings fehlen in die Tiefe \u003c\/p\u003e\u003cp\u003egehende Publikationen im Bereich des Immobilien- und Namensrechtesponsorings. Ein \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eerster Schritt zur Schließung diese Lücke soll mit der vorliegenden Arbeit durch analoge \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAnwendung bereits bestehender, ¿klassischer¿ Sponsoringkonzepte und durch Modifikation existierender Ansätze für diese spezielle Form des Sportsponsorings weitestmöglich getan werden.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZiel dieser Arbeit ist es, eine wirtschaftstheoretische, wissenschaftliche Darstellung des Sportsponsoringinstruments ¿Namensrechte an Stadien¿ zu liefern. Die \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSponsoringliteratur stellt eine Vielzahl von relevanten Untersuchungen bereit, allerdings \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebeantworten nur wenige Veröffentlichungen die wesentlichen Fragen, die einen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eNamensrechtesponsor beschäftigen: Bringt ein Namensrecht an einem Stadion wirtschaftliche Vorteile? Wie viel darf ein solches Engagement kosten? Welche Vorraussetzungen sind zu beachten, wie setzt man ein Namensrecht um und mit welchen Risiken ist zu rechnen? Welche steuerbaren Faktoren machen ein solches \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEngagement zu einem nachhaltigen Erfolg?\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783638666756\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783638666756","offer_id":39438620688477,"sku":"9783638666756","price":47.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/3785f4c6-5668-4eaa-aee2-79586de6bc5a.jpg?v=1778218023","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/sportsponsoring-durch-namensrechte-an-stadien-von-tobias-schuler","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}