{"product_id":"sponsoring-im-zeitalter-neuer-medien-ein-unverzichtbarer-teil-der-unternehmenskommunikation-von-thomas-gorisch","title":"Sponsoring im Zeitalter neuer Medien, ein unverzichtbarer Teil der Unternehmenskommunikation","description":"\u003cp\u003eInhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDarstellungsverzeichnis \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eTabellenverzeichnis \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAbkürzungsverzeichnis \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eProblemstellung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eI.Begriffsabgrenzungen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eA.Sponsoring \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Definition \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Geschichtliche Entwicklung und Abgrenzung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eB.Neue Medien \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eII.Sponsoring - ein Instrument der Marktkommunikation \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eA.Einordnung des Sponsoring in die Unternehmenskommunikation \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Marketingpolitische Instrumente und Marketing-Mix \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Bedeutung der Kommunikationspolitik \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea)Begriff \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb)Instrumente der Kommunikationspolitik \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(1)Das Corporate-Identity-Konzept \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(2)Die klassischen Instrumente \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(3)Neue Formen der Kommunikationspolitik \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ec)Sponsoring als integratives Instrument \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ed)Fazit und Ausblick \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eB.Einsatz des Sponsoring \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Merkmale, Vorteile und Ziele \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Entwicklungsphasen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.Perspektiven des Sponsoring \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea)Aus Sicht der Sponsoren \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb)Aus Sicht der Gesponserten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.Planungsprozeß des Sponsoring \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.Kontrolle des Sponsoring \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea)Rahmenbedingungen für die Kontrolle des Sponsoring \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb)Ansätze einer Sponsoring-Kontrolle \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ec)Das Drei-Stufen-Konzept \"DM Sponcontrol\"  \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.Rechtliche Gestaltung des Sponsoring \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea)Rechtliches Umfeld \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb)Vertragliche Grundlagen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ec)Steuerrechtliche Behandlung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ed)Medienrechtliche Grundlagen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eC.Erscheinungsformen des Sponsoring \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Sportsponsoring als dominante Erscheinungsform \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea)Ausprägungen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb)Image und Imagetransfer beim Sport \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ec)Rankings zum Sportsponsoring \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(1)Die bekanntesten Sportsponsoren \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(2)Bekanntheit nach Sportarten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ed)Sportsponsoring, dargestellt an der Fußball-Bundesliga \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(1)Trikotsponsoring \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(2)Bandenwerbung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Weitere Formen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea)Kultursponsoring \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(1)Begriff, Ziele und Formen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(2)Engagements von Firmen im Bereich des Kultursponsoring \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(a)HUK-Coburg \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(b)SONY Deutschland GmbH \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(c)BMW AG \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(d)Volkswagen AG \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb)Sozio- und Umweltsponsoring \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ec)Programmsponsoring \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.Bedeutung der einzelnen Erscheinungsformen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea)Ausgaben 1996 und Prognose \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb)Auszüge einer Repräsentativ-Untersuchung zum Sponsoring der INRA Deutschland GmbH \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(1)Akzeptanz der Sponsoringbereiche \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(2)Das Image von Sportsponsoren \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIII.Sponsoring in Verbindung Neuer Medien \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eA.Das Medium Kabel- und Satellitenfernsehen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Begriff \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Programmsponsoring als innovative Form des Sponsoring \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea)Bedeutung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb)Programmsponsoring am Beispiel der Fernsehsender n-tv und DSF \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(1)Der Nachrichtensender n-tv \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(2)Deutsches Sportfernsehen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ec)Wirkungsstudie zum Programmsponsoring \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ed)Die Kulmbacher Brauerei AG als Sponsor einer Filmnacht auf SAT. 1 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(1)Die Idee \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(2)Publikumsresonanz der ersten \"Langen Kulmbacher [¿]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783838634296\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 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