{"product_id":"shopper-research-von-philipp-kruse-und-sven-buchholz","title":"Shopper Research","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Point of Sale gilt als wichtigster Ort des Kaufentscheidungsprozesses von schnell­drehenden Konsumgütern. Die Erfassung des Konsumentenverhaltens am Ort des Einkaufs ist daher sowohl für die Industrie als auch für den Han­del von großem Interesse. Die institutionelle Marktforschung hält daher unter dem Begriff Shopper Research ein breites Bündel an Möglichkeiten zur Er­fas­sung und Analyse dieses Verhaltens bereit.   Die Autoren greifen diesen Sachverhalt auf und versuchen neben einer De­fi­ni­tion des Begriffs Shopper Research auch die Kategorisierung verschiedener In­stru­mente des Shopper Research. Darüber hinaus beleuchten sie den ak­tu­ellen Stand der Käuferverhaltensforschung und gehen insbesondere auf die zum Teil unterschiedlichen Fragestellung des Handels und der Konsum­güter­indus­trie an das Shopper Research ein.  Das Buch bietet somit eine umfassende Abhandlung über das sowohl für den Han­del als auch für die Industrie wichtige Feld des Shopper Research.  Es richtet sich an Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit Schwer­punkt Marktforschung sowie an interessierte Praktiker aus Markt­for­schung, Handel und Industrie.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639422061\"\u003e\u003ch3\u003eBedeutung für Handel und Industrie\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639422061","offer_id":39491002368093,"sku":"9783639422061","price":49.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/f6cfa336-0f24-45cb-aea5-782ade7c8f64.jpg?v=1758258241","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/shopper-research-von-philipp-kruse-und-sven-buchholz","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}