{"product_id":"role-de-la-publicite-dans-la-construction-identitaire-von-manel-charbti","title":"Rôle de la publicité dans la construction identitaire","description":"\u003cp\u003eLa culture postmoderne génère de nouveaux discours  publicitaires. Ces derniers suggèrent de nouvelles  valeurs et contribuent à la construction identitaire  de l''individu. La problématique que nous traitons  est de savoir dans quelle mesure la publicité agit  sur le processus de construction identitaire et ce à  travers l''émotion qu''elle génère. La collecte des  données a été réalisée par une expérimentation en  laboratoire dans laquelle nous avons manipulé une  publicité qui s''inscrit dans la nouvelle tendance  publicitaire postmoderne. Cette manipulation  consiste à concevoir deux messages verbaux  représentant deux figures de rhétorique: la  métonymie et le paradoxe. Les résultats indiquent  que l''émotion générée par la publicité conduit,  d''une part, à un changement de l''identité de  l''individu et celle de la marque et d''autre part, à  une identification à la publicité et à la marque. De  même, le matérialisme a un impact modérateur sur la  relation entre le type de figure de rhétorique et  l''émotion positive. En outre, l''identification à la  publicité et l''identification à la marque  influencent positivement l''extension de soi par la  marque.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786131567292\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786131567292","offer_id":40148890910813,"sku":"9786131567292","price":59.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/9a7e370d-24d9-4d84-a997-51b6c962d8b5.jpg?v=1758347254","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/role-de-la-publicite-dans-la-construction-identitaire-von-manel-charbti","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}