{"product_id":"retargeting-als-tool-im-online-marketing-von-markus-kaspers","title":"Retargeting als Tool im Online Marketing","description":"\u003cp\u003eDiplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Wirtschaftsingenieurwesen, Note: 1,7, Hochschule München, Sprache: Deutsch, Abstract: Laut der aktuellen ARD\/ZDF Online Studie waren im Jahr 2010 über die Hälfte der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDeutschen online, das heißt 49,0 Millionen Menschen in Deutschland benutzten das Internet.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIm Jahr 1997 waren es erst 4,1 Millionen. Mit dieser rasant hohen Wachstumsrate und einem\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBruttoumsatz 2009 von 4,1 Milliarden Euro zählen das Internet und der hier behandelte\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eOnline-Werbemarkt mit Sicherheit zu den interessantesten aller Massenmedien.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDas schnelle Wachstum der Zahl an Internetbenutzern spiegelt sich auch in der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSprunghaftigkeit der Online-Branche wieder. Diese ist einem stetigen Wandel ausgesetzt und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFirmen, die noch vor ein paar Jahren hoch gehandelt wurden, existieren mittlerweile nicht\u003c\/p\u003e\u003cp\u003emehr.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMit der Zeit kristallisierte sich heraus, welche Geschäftsmodelle im Internet zukunftsfähig\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esind. Wie in allen Medien spielt auch hierbei Werbung eine entscheidende Rolle. Allerdings\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egibt es markante Unterschiede zwischen Werbung in traditionellen und digitalen Medien.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDer größte Unterschied zwischen On- und Offline-Werbung ist die Messbarkeit und die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInteraktionsfähigkeit. Das direkte Feedback und die Nachverfolgbarkeit von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKonsumentenverhalten lassen völlig neue Werbe- und Interaktionsmöglichkeiten mit\u003c\/p\u003e\u003cp\u003epotentiellen Kunden zu.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEine Gemeinsamkeit besteht jedoch für jede Werbeform: Agenturen übernehmen die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVermarktung der Produkte.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie klassische Agentur macht Werbung in folgenden Medien: Print, Außenwerbung, Radio,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFernsehen und Kino. Eine Online Agentur übernimmt hingegen die Vermarktung über das\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInternet. Durch das junge Alter und die gerade fortschreitende Konsolidierung der Branche\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewird Online-Marketing bisher meist von mehreren spezialisierten Agenturen übernommen. Im\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWettbewerb um die großen Budgets der Global Player gilt internationale Präsenz und der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFull-Service Ansatz als entscheidender Wettbewerbsvorteil. Durch die Übernahme von 3GNet\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edurch iCrossing hat sich eine der größten Agenturen für Online-Marketing weltweit gebildet.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640967889\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640967889","offer_id":39427487793245,"sku":"9783640967889","price":47.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/b94c78ce-cddb-48a0-8229-9d2b2dbac68e.jpg?v=1777781483","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/retargeting-als-tool-im-online-marketing-von-markus-kaspers","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}