{"product_id":"rabattschlacht-in-der-automobilbranche-von-carmen-schuster","title":"Rabattschlacht in der Automobilbranche","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Ein gewinn- und margen­ver­zehrender Rabatt­kampf beherrscht den deut­schen Automobil­markt. Als Folge einer gesunkenen Nachfrage ¿ be­dingt durch die gesamt­wirtschaftlich angespannte Situation sowie eine problem­behaftete Preispolitik ¿ haben Automobil­produzenten und Händler massive Schwierigkeiten, ihre Produkte zu den ur­sprüng­lich kal­kulierten Preisen zu ver­kaufen. Die Auto­mobil­industrie befindet sich in einem extremen Spannungs­feld zwischen dem strategisch lang­fristigen Marken­aufbau und dem taktisch kurzfristigen Verkaufserfolg.  Mit dem Fokus auf dem Thema Markenführung untersucht Carmen Schus­ter die Ursachen und Konsequenzen dieses Preiskampfes. Detail­liert geht sie der zentralen Frage nach, ob und inwiefern endkunden­ori­en­tierte monetäre und nicht-monetäre Maßnahmen kurzfristig das Kauf­ver­halten bzw. lang­fristig die Ein­stellung zur Marke im Hinblick auf eine mögliche Imageschädigung beeinflussen. Unter Berücksichti­gung des gesamten markenpolitischen Instrumentariums leitet die Au­to­rin Hand­lungs­emp­fehlungen für das Markenmanagement in der Au­to­mobil­bran­che ab.  Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger in der Automobil­branche. Es leistet einen Beitrag zur Sicherung eines ausgewogenen Verhältnisses zwischen dem langfristigen Markenaufbau und der kurz­fris­tigen Absatz­förderung, um die Markenpersönlichkeit nachhaltig zu stärken.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639448481\"\u003e\u003ch3\u003eAuswirkungen auf das Markenimage,  das Kaufverhalten und die Markenführung\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639448481","offer_id":39489756397661,"sku":"9783639448481","price":59.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/79467152-4d3d-4257-b14a-495de7678f4a.jpg?v=1758259895","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/rabattschlacht-in-der-automobilbranche-von-carmen-schuster","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}