{"product_id":"qr-code-marketing-im-kulturbetrieb-von-laura-geissler-lisa-lietz","title":"QR-Code-Marketing im Kulturbetrieb","description":"\u003cp\u003eMasterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Pädagogische Hochschule Ludwigsburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Bei einem Spaziergang durch die Stadt fallen sie auf Plakaten, in Schaufenstern oder Werbeprospekten auf: QR-Codes. Doch wozu dienen die schwarzweißen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eQuadrate?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eQR bedeutet ¿quick response¿, zu deutsch ¿schnelle Antwort¿. Der QR-Code ist eine Weiterentwicklung des klassischen Barcodes. Er wird auch Strichoder\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBalkencode genannt und ermöglicht es, gedruckte Daten maschinell mit Hilfe eines visuellen Lesegerätes zu entschlüsseln.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBarcodes werden aus logistischen Gründen in der Industrie und im Handel eingesetzt, der QR-Code hingegen heute vor allem zu Werbezwecken im Rahmen des Marketings (vgl. Hansen\/Lenk 1990: 13).\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWas der Scanner an der Kasse im Einzelhandel für das Dekodieren von Barcodes leistet, funktioniert beim Entschlüsseln des QR-Codes ähnlich. Ein mobiles\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEndgerät wie ein Smartphone oder Tablet mit einem mobilen Internetzugang sind hier die Voraussetzung.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVor allem Smartphones haben sich in den letzten Jahren weit verbreitet. Von Januar 2009 bis Dezember 2012 ist die Zahl der Menschen, die ein Smartphone besitzen, von circa sechs Millionen auf 31 Millionen gestiegen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMit dieser Entwicklung geht einher, dass bereits 18,6 Prozent der deutschen Smartphone-Nutzer QR-Codes scannen. Damit liegen sie auf Platz eins der QR-Code-Nutzung im Ländervergleich mit Spanien, Frankreich, Italien und Großbritannien ¿ laut einer Erhebung von comScore Mitte 2012.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDas ist auch das Ergebnis der Studie ¿Wird der QR-Code überhaupt genutzt?¿ von Posterselect, einer Media-Agentur für Außenwerbung aus Baden-Baden.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZusammen mit mafo.de, einem Online-Marktforschungsinstitut aus Hamburg, wurden neben den Ausprägungen der QR-Code-Nutzung auch die Erwartungen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder QR-Code-Nutzer untersucht. Von insgesamt 1.000 befragten Personen im Alter von 18 bis 65 Jahren besitzen circa 50 Prozent ein Smartphone. Davon haben fast 40 Prozent einen QR-Code-Reader installiert, der wiederum von 78 Prozent genutzt wird, um QR-Codes von Plakaten oder Anzeigen zu scannen. Dagegen wissen gut ein Viertel der Befragten nicht, was QR-Codes sind. [...]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656614623\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656614623","offer_id":39423481446493,"sku":"9783656614623","price":52.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/d839bc39-6971-4b56-b248-690337712a4e.jpg?v=1749276442","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/qr-code-marketing-im-kulturbetrieb-von-laura-geissler-lisa-lietz","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}