{"product_id":"psychobiologische-verfahren-und-ihre-kritik-von-ingrid-forster","title":"Psychobiologische Verfahren und ihre Kritik","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule der Medien Stuttgart (Electronic Media), Veranstaltung: Sozial- und Marktforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einleitung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e¿Unternehmen möchten mit ihren Marketing- und Kommunikationsbudgets möglichst effektiv und effizient umgehen, d.h. mit den gegebenen Mitteln möglichst viel Leistung herausholen oder ein gegebenes Ziel möglichst kostengünstig erreichen (ökonomisches Prinzip).¿1\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAus Sicht eines Unternehmens besteht natürlich als wichtigste Reaktion auf Werbung der ökonomische Erfolg des beworbenen Produkts (Kauf), eine Erhöhung der Umsätze oder Marktanteile. Der Erfolg ist wiederum abhängig von der Reaktion der Zielgruppe auf die Werbeaktivitäten,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ederen erwünschte Leistung an die Werbeziele des Unternehmens gekoppelt sind, die wiederum direkten Einfluss auf das Verständnis von Werbewirkung haben.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Wirkung von Werbung kann aber häufig nicht alleine mit Hilfe von ökonomischen Kriterien erfasst werden. Sie erfordert darüber hinaus eine genaue Betrachtung ihrer physiologischen und und psychologischen Aspekte wie Aktivierung, Involvement, Wahrnehmung sowie Verarbeitung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund Speicherung von Informationen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUm nun schon bereits im Vorfeld herausfinden zu können, welche Werbemittel zur Erreichung dieser Ziele am besten geeignet sind, können diese Dimensionen in Pretests gezielt untersucht werden.2\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWährend sich jedoch die Werbererfolgskontrolle mit beobachtbarem Verhalten beschäftigt und daher auf direkt messbare Indikatoren zurückgreifen kann, besteht das Hauptproblem der Werbewirkungsforschung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edarin, dass es sich um geistige Prozesse, also nicht beobachtbares Verhalten handelt, die das Auffinden von Indikatoren notwendig machen, die mit ausreichender Sicherheit Aussagen über Aspekte der Werbewirkung zulassen. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZu diesem Zweck werden verschiedene psychobiologische Verfahren in der Marktforschung eingesetzt. Mit diesen Messverfahren wird versucht ¿diejenigen Vorgänge in Personen zu erfassen, die weitgehend selbständig und nicht bewusst steuerbar ablaufen.¿3 Dazu werden ¿physiologische Reaktionen von Versuchspersonen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003enach Konfrontation mit Werbeanzeigen oder beim Betrachten von Produkten gemessen.¿4\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1 Schnettler, Josef \/ Wendt, Gero: Marketing und Marktforschung. Lehr und Arbeitsbuch für die Aus- und Weiterbildung. 3.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAuflage, Berlin 2009, S.347\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2 Vgl. ebd., S.347f\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3 Broda, Stephan: Marktforschungspraxis. Konzepte, Methoden, Erfahrungen. Wiesbaden 2006, S.43\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4 Ebd., S.51\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5 Heller, Eva: Wie Werbung wirkt: Theorien und Tatsachen, Frankfurt 1990, S.55\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656022756\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656022756","offer_id":39445187952733,"sku":"9783656022756","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/c5c694eb-52b4-4628-baa1-1b96e3a914cb.jpg?v=1777869721","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/psychobiologische-verfahren-und-ihre-kritik-von-ingrid-forster","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}