{"product_id":"proposta-de-valor-e-a-construcao-da-identidade-de-marca-um-estudo-sobre-o-capital-humano-e-marcas-fortes-von-edson-roberto-scharf","title":"Proposta de Valor e a Construção da Identidade de Marca","description":"\u003cp\u003eEsta obra trata de analisar a proposição de valor e o capital humano na construção da identidade de marca a partir do entendimento de executivos das dez melhores empresas do país para se trabalhar. Contribui para as áreas de Marketing e de Administração na proposta de ampliação da definição conceitual de identidade de marca. Sua contribuição aumenta em relevância quando propõe uma visão prática do processo de construção da identidade de marca e possibilidades para o trabalho das agências de comunicação parceiras de organizações detentoras de marcas fortes. O propósito qualitativo apontou como resultado que a proposta de valor é um elemento estratégico com entendimento conceitual semelhante entre as empresas, embora de diferente aplicação instrumental e que existe relação direta entre o desenvolvimento de propostas de valor e o uso do capital humano nela. O propósito descritivo resultou na confirmação da relevância que cada uma das empresas concede aos temas principais abordados: desenvolvimento conceitual da proposta de valor, aplicação do capital humano na proposta de valor, desenvolvimento operacional da proposta de valor e controle da proposta de valor.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783841701237\"\u003e\u003ch3\u003eUm estudo sobre o capital humano e marcas fortes\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783841701237","offer_id":39456679198813,"sku":"9783841701237","price":69.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/1849a2e9-9611-447b-8895-94144d74e8b9.jpg?v=1730449176","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/proposta-de-valor-e-a-construcao-da-identidade-de-marca-um-estudo-sobre-o-capital-humano-e-marcas-fortes-von-edson-roberto-scharf","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}