{"product_id":"produktvorankundigungen-von-dirk-weissbrich","title":"Produktvorankündigungen","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Produktvorankündigungen stellen für die  Marketingpraxis ein beliebtes und vielseitiges Kommunikationsinstrument dar, mit dem sich unter­schied­liche Kommunikationsziele realisieren lassen. So wirken sich Prod­ukt­vorankündigungen nicht nur auf die Zielgruppe der Konsumenten aus, sondern auch auf eine Vielzahl anderer Bezugsgruppen wie Wett­be­werber, Handel oder Kapitalmarkt.   Aus einer Managementperspektive analysiert Dirk Weissbrich detail­liert die Chancen und Risiken des Einsatzes von Produktvoran­kündigun­gen.   Besonderen Wert legt der Autor dabei auf eine konzeptionell fun­dier­te und gleichzeitig praxisnahe Auseinandersetzung mit dem Thema, des­sen Relevanz durch viele Praxisbeispiele anschaulich dargestellt wird. Neben einer Analyse des Wirkungsspektrums von Produkt­voran­kündi­gun­gen werden die Erfolgsfaktoren des Managements von Produkt­vor­ankündigungen untersucht. Auf der Basis wissenschaftlicher Erkennt­nisse erläutert der Autor einen dreistufigen Prozess des Managements von Produktvorankündigungen und gibt dabei konkrete Gestaltungs­empfehlungen im Hinblick auf zentrale Entscheidungsfelder wie das Timing, die Wahl der Kommunikationsmedien sowie die Erfolgskontrolle von Produktvorankündigungen.   Das Buch richtet sich somit an Entscheidungsträger der Marketing­praxis und Marketinginteressierte.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639445008\"\u003e\u003ch3\u003eGrundlagen, Wirksamkeit, Management\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639445008","offer_id":39489766031453,"sku":"9783639445008","price":49.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/5b501135-e85f-4af5-90f4-a71110904d21.jpg?v=1758344920","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/produktvorankundigungen-von-dirk-weissbrich","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}