{"product_id":"product-placement-grundlagen-ziele-und-arten-des-product-placement-von-michaela-altmann","title":"Product Placement - Grundlagen, Ziele und Arten des Product Placement","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie  \u0026amp; Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Angesichts des Wandels von Verkäufermärkten hin zu Käufermärkten, kürzeren\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eProdukt- und Marktzyklen sowie der Homogenität der angebotenen Leistungen hat\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie Bedeutung der unternehmerischen Kommunikationspolitik in den letzten Jahren\u003c\/p\u003e\u003cp\u003estark zugenommen.1 Der erhöhte Konkurrenzdruck zwingt die Unternehmen mehr\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezu tun, als nur gute Produkte herzustellen. Durch den geschickten Einsatz von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInstrumenten der Massenabsatzförderung, wie z.B. Werbung, Verkaufsförderung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund Publicity, müssen die Produkte sorgfältig im Bewusstsein der Konsumenten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003epositioniert werden.2 Ziel des Werbetreibenden ist es demnach, seine werblichen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAktivitäten durch einen erhöhten Aufmerksamkeitswert aus der Masse hervor zu\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eheben, um so eine überdurchschnittliche Wirkungschance zu ermöglichen.3 Als\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKonsequenz dessen wird die Bedeutung von neuen und innovativen Kommunikationsstrategien\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebesonders deutlich. Zu diesen gehört u.a. das Product\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ePlacement, welches im weiteren Verlauf näher charakterisiert und beschrieben\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewerden soll.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMit dieser Arbeit soll ein Überblick über das Kommunikationsinstrument PP\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egegeben werden. Hierzu werden theoretische Aspekte der Thematik wie z.B.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGrundlagen, Erscheinungsformen und rechtliche Aspekte näher erläutert und an\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egeeigneten Stellen mit Praxisbeispielen unterlegt.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e[...]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640119141\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640119141","offer_id":39441042604125,"sku":"9783640119141","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/5fad09d1-cea9-49e6-8266-3e16b0f52e1b.jpg?v=1777612962","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/product-placement-grundlagen-ziele-und-arten-des-product-placement-von-michaela-altmann","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}