{"product_id":"processo-de-formacao-de-estrategias-em-empresa-de-comunicacao-o-caso-da-agencia-hd-von-carlos-henrique-schuler","title":"Processo de formação de estratégias em empresa de comunicação","description":"\u003cp\u003eEste livro tem por objetivo analisar as características do processo de formação de estratégias em empresa publicitária de pequeno porte ao longo de sua existência, sob o modelo proposto por Pettigrew (1987) para análise contextual e processual da mudança nas organizações. É um estudo de caso, e a unidade de análise, a agência HD Comunicação, precisamente no período de 2002 a 2012. As fases e os eventos ocorridos ao longo da sua existência foram analisados levando em consideração os preceitos propostos pelo autor. As dimensões estudadas na caracterização do processo foram o contexto interno e externo, conteúdo e processo. A pesquisa é qualitativa, exploratória, analítica, longitudinal e retrospectiva. A amostra é composta por seis participantes atores da administração estratégica ou que vivenciaram, em algumas das fases, cada evento ocorrido na empresa. A coleta dos dados baseou-se em entrevista semiestruturada e pesquisa documental. Contextualizou-se a agência e sua trajetória ao longo de sua existência. A formação das estratégias, em seus eventos, modificou-se pelo contexto externo, recursos disponíveis e experiências anteriores.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783330774636\"\u003e\u003ch3\u003eO caso da agência HD\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783330774636","offer_id":39426925330525,"sku":"9783330774636","price":54.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/52bb0565-d33c-45ab-abb1-8d797fe99204.jpg?v=1758688307","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/processo-de-formacao-de-estrategias-em-empresa-de-comunicacao-o-caso-da-agencia-hd-von-carlos-henrique-schuler","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}