{"product_id":"proceso-de-formacion-de-la-estrategia-en-una-empresa-de-comunicacion-von-carlos-henrique-schuler","title":"Proceso de formación de la estrategia en una empresa de comunicación","description":"\u003cp\u003eEste libro tiene como objetivo analizar las características del proceso de formación de la estrategia en una pequeña empresa de publicidad a lo largo de su existencia, bajo el modelo propuesto por Pettigrew (1987) para el análisis contextual y procedimental del cambio en las organizaciones. Se trata de un estudio de caso, y la unidad de análisis, la agencia HD Comunicação, precisamente en el período comprendido entre 2002 y 2012. Las fases y eventos ocurridos a lo largo de su existencia fueron analizados teniendo en cuenta los preceptos propuestos por el autor. Las dimensiones estudiadas en la caracterización del proceso fueron el contexto interno y externo, el contenido y el proceso. La investigación es cualitativa, exploratoria, analítica, longitudinal y retrospectiva. La muestra está compuesta por seis participantes que son actores de la gestión estratégica o que vivieron, en alguna de las fases, cada evento ocurrido en la empresa. La recogida de datos se basó en entrevistas semiestructuradas e investigación documental. Se contextualizó la agencia y su trayectoria a lo largo de su existencia. La formación de estrategias, en sus eventos, fue modificada por el contexto externo, los recursos disponibles y las experiencias anteriores.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786205883266\"\u003e\u003ch3\u003eEl caso de la agencia HD\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786205883266","offer_id":46479611822405,"sku":"9786205883266","price":54.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/09bc1dac-10e9-4071-8f3d-9be9b1eb678a.png?v=1759298645","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/proceso-de-formacion-de-la-estrategia-en-una-empresa-de-comunicacion-von-carlos-henrique-schuler","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}