{"product_id":"probleme-und-losungsansatze-im-branding-prozess-von-christian-scheffel","title":"Probleme und Lösungsansätze im Branding-Prozess","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Berufsakademie Göttingen , Veranstaltung: Marketing-Management II, Sprache: Deutsch, Abstract: Hersteller von Produkten und Dienstleistungen benutzten schon immer eine Marke\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eoder ein Markenzeichen, um die Produkte, die von ihnen angeboten wurden von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edenen der Konkurrenten abzuheben und den Konsumenten die Möglichkeit zur\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUnterscheidung der angebotenen Ware zu geben.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSelbst Töpfer in der Antike begonnen bereits damit, ihre Produkte mit einem\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZeichen zu versehen, welches mehrere Zwecke erfüllen sollte. Zum einen wurde\u003c\/p\u003e\u003cp\u003enun für jeden ersichtlich von wem das Produkt stammt, zum anderen sollte für den\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKunden deutlich werden, dass nur Produkte, die eine solche Markierung besitzen,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezusätzlich spezielle Eigenschaften, im Gegensatz zu den Konkurrenzprodukten,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eaufweisen, wie zum Beispiel eine sehr hohe Qualität oder eine besonders ansprechende\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGestaltung.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eJeder kennt die Szenen aus alten Western, bei der eine Kuh oder ein Pferd mit\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeinem Brandzeichen markiert wird, woraus wahrscheinlich der Begriff Branding entstanden\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eist. Diese Brandzeichen dienten damals zur Unterscheidung und Zuordnung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Tiere von verschiedenen Besitzern. Allerdings konnte auch eine\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDifferenzierung der Produktqualität stattfinden, denn Tiere mit identischen Kennzeichen,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie von der gleichen Farm stammten, konnten von besonders guter\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eQualität sein.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEs fällt schwer der intuitiven Anziehungskraft, die durch starke Marken erzeugt wird,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezu widerstehen, sie müssen den Konsumenten nicht überzeugen oder überreden,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esie müssen sich nicht aufdrängen, sondern ziehen ihn einfach magisch an.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEs gibt sonst keine Möglichkeit zu erklären, dass Kunden tagelang vor den Geschäften\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewarteten, um Besitzer eines der ersten iPhones von Apple zu sein, oder\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie Bereitschaft eines Verbrauchers mehr als drei Euro für einen Kaffee von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eStarbucks zu bezahlen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIn dieser Arbeit findet zuerst eine Definition des Begriffs Branding statt, in der dargestellt\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewird, welche Ansichten sich im Verlauf der Zeit entwickelt haben.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAnschließend werden die Bestandteile des Magischen Branding-Dreiecks beleuchtet,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewobei die Anforderungen der jeweiligen Komponente genauer erläutert werden.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAbschließend wird darauf eingegangen, warum es nötig ist, dass der Markenname,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edas Markenlogo und das Design, sowie die Verpackung gemeinsam, und nicht\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eseparat voneinander, entwickelt werden und wie sich die Abfolge der einzelnen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSchritte des Branding-Prozesses gestaltet.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIn der Schlussbetrachtung wird nochmals auf die Bedeutung des Brandings eingegangen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund es wird ein Ausblick auf eine mögliche Entwicklung in der Zukunft\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egegeben.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640365883\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640365883","offer_id":39429092114525,"sku":"9783640365883","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/9e4ae370-51dd-4001-85b4-283f3b946992.jpg?v=1777615448","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/probleme-und-losungsansatze-im-branding-prozess-von-christian-scheffel","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}