{"product_id":"praxishandbuch-out-of-home-kommunikation-von-undefined","title":"Out-of-Home-Kommunikation","description":"Dieses Buch erläutert die Wirkweise von Out-of-Home (OOH)-Kampagnen und zeigt dessen Mehrwert in der Kommunikations-Planung von Unternehmen, Mediaagenturen und der öffentlichen Hand auf. Es richtet sich an Marketing-Entscheider, Werbungtreibende, Designer, Media- und Werbeagenturen sowie kommunale Entscheidungsträger. Die Autoren – allesamt ausgewiesene Experten, Macher und Vordenker der OOH-Kommunikation – durchleuchten die komplexen ästhetischen, kommunikativen und wirtschaftlichen Zusammenhänge. Sie erläutern die Chancen der Außenwerbung und zeigen die neuen Möglichkeiten im Rahmen des Digital Marketings. Der inhaltliche Bogen spannt sich von kreativen Aspekten bis zu technischen Themen. Ein wesentliches Thema ist die Leistungserfassung und Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung. Ein einleitender historischer Überblick über die Plakatwerbung von Mitte des 19. Jahrhunderts bis heute zeigt, wie prägend die OOH-Kommunikation immer schon war.\u003cbr\u003e\n                \u003cb\u003eAuszug aus dem Inhalt \u003c\/b\u003e\n                \u003cul\u003e\n                    \u003cli\u003eDer Flirt der Werbung mit den Konsumenten – wie Außenwerbung wahrgenommen wird\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eTop-Kreationen von Out of Home-Motiven\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eGeschäftsmodelle, Pachtverträge, kommunale und private Pachtgeber\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eOut of Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales-Activation \u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eDynamische Leistungswerterfassung für digitale Out of Home-Medien – die Public \u0026amp; Private Screens Studie\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eDie Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung \u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eDigitale Außenwerbung zwischen Massenmedium, Mikrotargeting und Data Driven Marketing\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eDie OOH-Medien als elementarer Teil der Stadtkommunikation und -infrastruktur\u003c\/li\u003e\n                \u003c\/ul\u003e\n                \u003cbr\u003e\n                \u003cb\u003eMit Beiträgen von\u003c\/b\u003e\n                \u003cul\u003e\n                    \u003cli\u003eJulius Baum, Fachverband Aussenwerbung e. V.\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eJudith Behmer,\trheingold GmnH \u0026amp; Co.KG\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eRob Brünig, schoepfung GmbH \u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eSebastian  Buggert, rheingold GmnH \u0026amp; Co.KG\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eJan Otto Buh, ISBA Informatik Service-Gesellschaft mbH\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eDirk Engel, Unabhängiger Markt- und Medienforscher\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eThorsten Gabriel, Mindshare\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eDr. Frank Goldberg, Institute for Digital Out of Home Media GmbH\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eRené Grohnert,\tDeutsches Plakat Museum im Museum Folkwang\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eGrant Guesdon, Out Door Media Association\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eDr. Petra Henker, Wall Decaux Premium Out of Home\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eDirk Lüger, Weischer.GeoConsult GmbH \u0026amp; CO KG\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eTerence Lutz, Haley Intelligence\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eSiegfried Marter, Geschäftsführer bei Moplak Medien Service GmbH\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003ePD Dr. habil. Tino Meitz, Cognitive Media Research LAB\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eFelix H.\tMende, Swiss Poster Research Plus AG\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eSusanne Patschicke, Ferrero Deutschland GmbH\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eProf. Dr. Alexander, Preuß Annalect Germany\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eGeorg Schotten, Ströer Core GmbH\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eUwe Storch, Ferrero Deutschland GmbH\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eClaudia Zayer, Goldbach Germany GmbH\u003c\/li\u003e\n                \u003c\/ul\u003e\n                \u003cbr\u003e\n            \u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783658381189\"\u003e\u003ch3\u003eVon der Technik über Gestaltung bis zur Werbewirkung und ROI-Messung – mit vielen Beispielen\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783658381189","offer_id":40118626254941,"sku":"9783658381189","price":59.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/c779f771-8758-4c3f-b498-367556895c1f.jpg?v=1780982242","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/praxishandbuch-out-of-home-kommunikation-von-undefined","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}