{"product_id":"persuasive-wirkung-von-text-bild-relationen-am-beispiel-einer-werbeanzeige-von-andreas-thieme","title":"Persuasive Wirkung von Text-Bild Relationen am Beispiel einer Werbeanzeige","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Germanistik - Sonstiges, Note: 1,7, Universität Münster (Germanistisches Institut, Abteilung Sprachwissenschaft), Veranstaltung: Kommunikation und Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: ¿Werbung ist in unserer Gesellschaft ein Phänomen, das nicht nur als Kulisse [¿] überall \u003c\/p\u003e\u003cp\u003epräsent ist und beim Medienkonsum zwangsläufig mitrezipiert wird [¿], sondern das auch \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eimmer mehr Kult- und Kunststatus und damit ausdrückliche Aufmerksamkeit erhält.¿ (Janich \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2005: 9) Ohne Frage ist Werbung heutzutage zu einem festen Bestandteil des Alltagslebens \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund der Alltagskultur geworden. Nicht umsonst besitzt die These der Werbung als ¿Spiegel \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Gesellschaft¿ noch immer Gültigkeit, zumal man anhand der Untersuchung von Werbung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeingehende Einblicke über geltende Werte, Zeitströmungen und soziokulturelle Tendenzen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eerfahren kann. (Vgl. ebd.: 10) \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDarüber hinaus ist Werbung ¿allgegenwärtig und unverzichtbar zugleich, weil sie stets hinter \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eden glänzenden Markenartikeln verschwindet, für die sie folgenreiche Aufmerksamkeit reklamiert.¿ \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(Zurstiege 2007: 110) Diese Reklamation von Aufmerksamkeit ist eng verbunden \u003c\/p\u003e\u003cp\u003emit persuasiven Tendenzen von Werbung. In diesem Zusammenhang wird Werbung als Subsystem \u003c\/p\u003e\u003cp\u003edes Wirtschaftsystems gesehen (vgl. ebd.: 42), womit einhergeht, dass Werbung natürlich \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e¿zum Kauf anregen¿ soll, aber nicht nur. Zwar ist Werbung ¿bezahlte Kreativität, die \u003c\/p\u003e\u003cp\u003everkauft¿ (ebd.), erreicht werden soll vor allem aber Akzeptanz und positive Imagebildung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder beworbenen Produkte. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAus linguistischer Perspektive ist hierbei vor allem die Sprache der Werbung von primärem \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInteresse, wogegen bildliche Elemente normalerweise keine übergeordnete Rolle in der \u003c\/p\u003e\u003cp\u003esprachwissenschaftlichen Analyse von Werbeanzeigen spielen. Die Verbindung von Texten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund Bildern als gemeinsame Bedeutungsebene bietet jedoch ein nicht zu unterschätzendes \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInstrumentarium, das eine ganz eigene Erkenntnisebene generiert. Denn oft ergänzen sich \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSprache und Bilder in der Werbung gegenseitig, sind gezielt aufeinander abgestimmt und \u003c\/p\u003e\u003cp\u003estehen in keinerlei Konkurrenzverhältnis zueinander (vgl. ebd. 191). Die Bedeutung der Ebene \u003c\/p\u003e\u003cp\u003evon Sprache und Bild hinsichtlich der Analyse von Werbung lässt sich wie folgt zusammenfassen: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e¿Text-Bild-Beziehungen zu ignorieren hieße, ein konstitutives Element der Werbekommunikation \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eauszuschließen¿ (ebd.: 190 f.) \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDiese Hausarbeit macht es sich zum Ziel, den persuasiven Charakter von Werbeanzeigen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eaufgrund vorhandener Text-Bild-Relationen in einer McDonald¿s Werbeanzeige zu demonstrieren. [...]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640223435\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640223435","offer_id":39440475521117,"sku":"9783640223435","price":15.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/c48a11dd-5da3-43b7-9931-97ad2aa90b4b.jpg?v=1777611294","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/persuasive-wirkung-von-text-bild-relationen-am-beispiel-einer-werbeanzeige-von-andreas-thieme","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}