{"product_id":"origenes-de-la-publicidad-moderna-1800-1925-von-isabel-solanas-garcia","title":"Orígenes de la publicidad moderna (1800-1925)","description":"\u003cp\u003eLa dirección y gestión de cuentas es una especialidad profesional característica de las agencias de publicidad. A pesar de que nadie duda de su importancia, existen pocas obras dedicadas a tratar su origen y consolidación. En este trabajo se indagan las principales circunstancias que propiciaron su aparición a partir del estudio de los orígenes de la publicidad moderna, de las agencias, de la especialización profesional y, consecuentemente, de distintos perfiles profesionales. A finales del siglo XIX las agencias de publicidad ya muestran una organización interna compleja y ofrecen diversos servicios publicitarios. El libro aborda la dinámica profesional que se establece entre los anunciantes, las agencias y los medios, para mostrar cómo se forjó la figura del profesional de cuentas. A finales del siglo XIX se constata la presencia de unos especialistas que asumían gran parte de las funciones propias de los profesionales de cuentas modernos. En la década de 1910 y principios de los años 20, esta figura profesional ya está definida, formalizada y presente en diversas agencias en las que, además, ocupa una posición preferente en su estructura organizativa.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783846573907\"\u003e\u003ch3\u003eLa aparición de la dirección y la gestión de cuentas como función profesional en las agencias de publicidad modernas\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783846573907","offer_id":39468025839709,"sku":"9783846573907","price":98.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/b9944688-df91-4317-9d9b-f7dba11e3197.jpg?v=1759207144","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/origenes-de-la-publicidad-moderna-1800-1925-von-isabel-solanas-garcia","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}