{"product_id":"o-papel-dos-influenciadores-digitais-no-processo-de-intencao-de-compra-comunicacao-e-consumo-von-eduardo-aranha-sandra-miranda","title":"O Papel dos Influenciadores Digitais no Processo de Intenção de Compra","description":"\u003cp\u003eA Web 2.0 alterou o paradigma da comunicação das marcas: por intermédio dos desenvolvimentos da Internet e das redes sociais, o consumidor assumiu o nível de Prosumer, capaz de produzir conteúdo sobre as marcas que consome e de disseminar Word-of-Mouth com mais facilidade e eficácia. No entanto, determinados utilizadores ¿ frequentemente designados como Influenciadores - conseguem reunir amplas audiências compostas por outros indivíduos predispostos a consumir os seus conteúdos e que se deixam influenciar, seja através dos seus comportamentos ou até mesmo intenção de compra. Neste seguimento, o trabalho de investigação propõe-se a identificar o impacto que a comunicação de influenciadores exerce sobre a intenção de compra dos seus seguidores, baseando-se no método dedutivo através de análise qualitativa de dados recolhidos durante entrevistas de focus group. Entre as principais conclusões alcançadas com este trabalho, verificou-se que a influência sobre a intenção de compra é notada pelos seguidores em três níveis: despertar da necessidade de compra, quando o seguidor assume interesse por um produto\/serviço, desencadeando o processo de tomada de decisão de compra.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786139788620\"\u003e\u003ch3\u003eComunicação e Consumo\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9786139788620","offer_id":39464438923357,"sku":"9786139788620","price":49.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/31051a4c-1bc3-440e-b023-a8170102e25a.jpg?v=1758170865","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/o-papel-dos-influenciadores-digitais-no-processo-de-intencao-de-compra-comunicacao-e-consumo-von-eduardo-aranha-sandra-miranda","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}