{"product_id":"o-marketing-interno-como-reforco-da-identidade-corporativa-von-carla-maria-cunha","title":"O marketing interno como reforço da identidade corporativa","description":"\u003cp\u003eNum contexto de globalização, onde a competitividade impera o mundo empresarial, torna-se importante as empresas desenvolverem estratégias que permitam diferenciar-se das concorrentes e alcançar vantagens competitivas. Assim, o presente estudo tem como objetivo analisar e evidenciar a eficácia e a eficiência do marketing interno numa identidade corporativa, através da análise do comportamento dos seus colaboradores. A subjetividade do tema e a necessidade de estudos nesta área, nomeadamente em Portugal, deu origem à escolha de uma abordagem qualitativa de caráter exploratório com recurso a entrevistas que foram complementadas com fontes secundárias. Assim, procurou-se realizar este estudo numa empresa de serviços que pertence a um grupo empresarial com destaque no Norte do país. Das principais conclusões da investigação, fica claro que o marketing interno é uma ferramenta poderosa no comportamento dos colaboradores, contribuindo deste modo para o reforço da identidade corporativa. Os resultados mostram também algumas pistas estratégicas para a gestão das empresas, nomeadamente as lideranças.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783330735965\"\u003e\u003ch3\u003eUma pesquisa exploratória\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783330735965","offer_id":39898188709981,"sku":"9783330735965","price":54.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/c8140ab8-c397-4ae5-8778-0c47e270f66d.jpg?v=1777091524","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/o-marketing-interno-como-reforco-da-identidade-corporativa-von-carla-maria-cunha","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}