{"product_id":"o-impacto-do-marketing-de-influencia-no-comportamento-do-consumidor-von-nkemdirim-mbah","title":"O impacto do marketing de influência no comportamento do consumidor","description":"\u003cp\u003eA indústria da moda nigeriana tem registado um crescimento significativo, atraindo a atenção global de investidores e entusiastas. Apesar da sua contribuição económica, o impacto das redes sociais e dos influenciadores no comportamento dos consumidores neste mercado tem sido pouco estudado. Esta investigação explora a influência dos influenciadores das redes sociais (SMI) nas decisões de compra dos consumidores na indústria da moda da Nigéria. De forma única, centra-se na perspetiva do consumidor, divergindo de estudos anteriores centrados em retalhistas ou influenciadores. Realizado através de entrevistas remotas qualitativas, o estudo revela que os consumidores dão prioridade à credibilidade e ao historial dos influenciadores quando tomam decisões relacionadas com a moda. As plataformas baseadas em vídeo revelam-se mais eficazes para chegar aos consumidores nigerianos através dos influenciadores. As barreiras identificadas à eficácia do marketing dos influenciadores também são discutidas, oferecendo informações valiosas para investigação futura e aplicações práticas no sector da moda nigeriano. O estudo contribui com conhecimentos essenciais para a compreensão das considerações dos consumidores no contexto do marketing de influência neste sector dinâmico.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786207034390\"\u003e\u003ch3\u003ena indústria da moda nigeriana\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786207034390","offer_id":47509125005637,"sku":"9786207034390","price":60.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/5c2cdf9d-c9ed-4062-b1f1-0c8eb8ea8774.jpg?v=1749444839","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/o-impacto-do-marketing-de-influencia-no-comportamento-do-consumidor-von-nkemdirim-mbah","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}