{"product_id":"o-aroma-e-o-comportamento-do-consumidor-von-rafaela-andrade-ana-estima-und-jose-albergaria","title":"O Aroma e o Comportamento do Consumidor","description":"\u003cp\u003eO presente trabalho visa estudar a relevância do estímulo olfativo como elemento constituinte da atmosfera sensorial de um ponto venda. Os métodos aplicados procuraram aferir os efeitos que o aroma ambiente pode exercer sobre as avaliações e os sentimentos do consumidor em relação ao ambiente de loja, bem como sobre o seu comportamento neste ambiente. Para a análise de dados, foi utilizado como modelo teórico o Modelo de Psicologia Ambiental de Mehrabian \u0026amp; Russell, adaptado por Donovan \u0026amp; Rossiter. Os resultados demonstraram que a presença do aroma ambiente no ponto de venda é capaz de influenciar positivamente a avaliação do consumidor sobre aquele local, bem como os seus sentimentos durante a experiência vivenciada. Foi possível concluir que a adoção do estímulo olfativo como estratégia de marketing no ponto de venda é capaz de influenciar os consumidores a perceberem o local como mais agradável e interessante, além de intensificar os sentimentos de satisfação e felicidade vivenciados naquele ambiente. Os resultados também demonstraram que os estudos nesta área ainda são limitados, de modo que o aprofundamento no assunto guarda implicações gerenciais bastante significativas.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786139722679\"\u003e\u003ch3\u003eEstratégias no Ponto de Venda\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786139722679","offer_id":40149286715485,"sku":"9786139722679","price":49.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/bf24971c-1842-42da-b6a3-563c45fdd8be.jpg?v=1758877136","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/o-aroma-e-o-comportamento-do-consumidor-von-rafaela-andrade-ana-estima-und-jose-albergaria","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}