Nutzenmessung mit der Adaptiven Conjoint-Analyse (ACA): Eine softwaregestützte empirische Untersuchung am Beispiel des Automobilkaufs

Nutzenmessung mit der Adaptiven Conjoint-Analyse (ACA): Eine softwaregestützte empirische Untersuchung am Beispiel des Automobilkaufs


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von Alisa Nemesch

Beschreibung

Die Conjoint-Analyse hat in den letzten Jahren in der Marketingpraxis immer mehr an Bedeutung gewonnen und gilt heute als Standardinstrument der Marktforschung. In der vorliegenden Arbeit werden die Grundlagen dieses Verfahrens, welches zur Erfassung und Ermittlung von Konsumentenpräferenzen dient, dargestellt. Insbesondere die Verfahrensweise der Adaptiven Conjoint-Analyse wird umfassend behandelt. Diese Methode wird im Zuge der Durchführung einer empirischen Studie angewendet, um Nutzenwerte der Merkmale eines Automobils zu schätzen. Dabei werden sowohl die Planung als auch die Ergebnisse der Erhebung ausführlich beschrieben.


Tags: Wirtschaft, Werbung, Marketing


Taschenbuch - 9783639371130
Verlag: VDM Verlag
Ersterscheinung: Juli 2011
ISBN-13: 9783639371130
Größe: 220 mm x 150 mm x 8 mm
Gewicht: 225 Gramm
140 Seiten
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