{"product_id":"nomes-de-marca-adopcao-e-difusao-von-alice-wenglosky","title":"Nomes de Marca, Adopção e Difusão","description":"\u003cp\u003eO estudo actual explora a indústria de cuidados infantis à luz da adopção e difusão de dois tipos diferentes de inovação e como esta pode ser afectada por estratégias de branding e nomes de marcas. Descobre que, na indústria de cuidados infantis, a diferenciação não é a estratégia de branding apropriada para inovações radicais, o que é contra-intuitivo à lógica dominante sobre inovações de branding. Os clientes da indústria de cuidados infantis estão carregados de emoção e apreciam um sentimento de confiança num novo produto e\/ou numa nova marca a começar pelo nome da marca. As marcas têm significados inerentes porque são capazes de evocar associações quando ouvem, sem qualquer produto a elas ligado. Em seguida, lança dúvidas se são as pressões sociais de acordo com a Bass ou o desempenho superior do produto que aceleram a difusão, que é reforçada ainda mais por um nome de marca apropriado. Assim, este estudo acrescenta inovações de marca, nomeando marcas, e literatura sobre adopção e difusão, sendo o primeiro a combinar estes conceitos no contexto da indústria de cuidados infantis. Deste modo, contribui com novos conhecimentos, que são valiosos também para os marqueteiros, e abre matrizes para futuras pesquisas.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786202827027\"\u003e\u003ch3\u003eUm Estudo Exploratório do Impacto dos Nomes de Marcas nas Inovações na Indústria de Cuidados com Bebés\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786202827027","offer_id":40213561147485,"sku":"9786202827027","price":26.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/c9e651cc-6f6d-4c47-a05c-dc633ec03976.png?v=1758172079","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/nomes-de-marca-adopcao-e-difusao-von-alice-wenglosky","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}