{"product_id":"neuromarketing-und-markenwirkung-von-ralf-zimmermann","title":"Neuromarketing und Markenwirkung","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Was kann das Marketing von der Hirnforschung lernen? Um Kauf­ver­halten und Markenwirkung besser zu verstehen, werden zunehmend Erkenntnisse der Neuro- und Kognitions­wissenschaften in der Marken­wirkungsforschung genutzt. Die Erfor­schung neuro­naler Vorgänge im Gehirn, die sich bei Entschei­dungen vollziehen, ist zu einem regel­rechten Modethema geworden. Welchen Nutzen haben die Ergebnisse für die Marketing­praxis?  Ralf Zimmermann stellt die Erkenntnisse vor, die bisher aus der Erfor­schung von Markenwirkung mit neuroökonomischen Methoden ge­wonnen werden konnten. Darauf aufbauend analysiert der Autor die Umsetzung bzw. Integration neuroökonomischer Ansätze in die Mar­ke­tingpraxis und erläutert die Möglichkeiten, die sich für marketing­relevante Frage­stellungen bieten. Insbesondere für die strategische und operative Markenführung ist die Frage der Anwendbarkeit von Interesse.  Das Buch richtet sich an Praktiker im Marketing sowie an Wissen­schaft­ler und Studierende, die sich mit Neuromarketing und Markenwirkung beschäftigen.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639445527\"\u003e\u003ch3\u003eWas das Marketing von der modernen Hirnforschung lernen kann\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639445527","offer_id":39489777893469,"sku":"9783639445527","price":39.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/b395115e-29e7-47e9-8ebf-1e656eaf90f6.jpg?v=1749704319","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/neuromarketing-und-markenwirkung-von-ralf-zimmermann","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}