{"product_id":"neuromarketing-erkenntnisse-und-implikationen-fur-das-online-marketing-von-unknown","title":"Neuromarketing. Erkenntnisse und Implikationen für das Online-Marketing","description":"\u003cp\u003eBachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Fontys University of Applied Sciences, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Online-Marketing gewinnt durch das stetige Wachstum der Internetbranche verstärkt an\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBedeutung, wodurch sich das Internet als Leitmedium etabliert hat und aus dem alltäglichen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLeben kaum wegzudenken ist (vgl. Schwarz 2012, S. 7). Eine ebensolche Entwicklung haben\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie Einkaufsgewohnheiten der Menschen zu verzeichnen. Das World Wide Web hat die Eigenschaft,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ean 24 Stunden, an sieben Tagen in der Woche sowie überall für die Konsumenten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezur Verfügung zu stehen. Ein Vorteil, dem der stationäre Einzelhandel nicht entgegenwirken\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ekann. So verzeichnete der Online-Handel im Jahr 2013 ein Wachstum von 15,4 %, die Prognose\u003c\/p\u003e\u003cp\u003efür das Jahr 2014 beläuft sich auf einen weiteren Anstieg um 24,8 % (vgl. o.V. 2014, o.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eS.). Die Anbieter machen sich diesen Trend zunutze und verlagern ihre Tätigkeiten in das\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInternet. Die Folge ist eine überaus große Menge an Websites und Online-Shops, deren Anzahl\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esich auf über 500 Millionen beziffern lässt (vgl. Scheier, Held 2012b, S. 103). Das Problem\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edes Information Overload ist demzufolge auch in der Internetbranche präsent. Die Unternehmen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003estehen demnach vor der Herausforderung, sich erfolgreich von der Konkurrenz zu\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edifferenzieren und die Kunden langfristig an sich zu binden.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKlassische Marktforschungsmethoden wie Befragungen und empirische Erhebungen gelangen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ean ihre Grenzen, da diese keine eindeutige Erklärung der unbewussten Entscheidungsprozesse\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Menschen bieten können. Wichtige Erkenntnisse für das Konsumentenverhalten liefern\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eganzheitliche und wissenschaftlich gestützte Forschungsergebnisse der Neurowissenschaften\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(vgl. Stoll u. a. 2008, S. 34). Diese eröffnen neue Wege für die gezielte Kommunikation und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBeeinflussung des Kaufverhaltens. Anbieter von Online-Diensten können auf Basis dieser\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eErkenntnisse neue Konzepte für die Gestaltung ihres Internetauftrittes und für die Kommunikation\u003c\/p\u003e\u003cp\u003emit den Usern entwickeln (vgl. Pispers 2013, S. 17). Diese Optimierung ermöglicht\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeine erfolgreiche Differenzierung gegenüber den Wettbewerbern.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVor dem Hintergrund der oben beschriebenen Problemsituation ist das Ziel dieser Arbeit, die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewichtigsten Erkenntnisse des Neuromarketings und der Hirnforschung aufzuzeigen, die einen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003etieferen Einblick in das Verhalten der Menschen erlauben. Darauf aufbauend soll analysiert\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewerden, wie das Online-Marketing die neurowissenschaftlichen Konzepte für den Aufbau von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWebsites und Online-Shops nutzen und umsetzen kann. Der Fokus liegt hierbei auf den Möglichkeiten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Beeinflussung der User.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656763567\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656763567","offer_id":39433299394653,"sku":"9783656763567","price":42.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/1dd3ada2-b164-4780-a217-f7e060586e0e.jpg?v=1778135116","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/neuromarketing-erkenntnisse-und-implikationen-fur-das-online-marketing-von-unknown","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}