Neue Medien in Non-Profit-Organisationen: Entwicklung einer PR-Strategie am Beispiel der Sächsischen Mozart-Gesellschaft e.V.

Neue Medien in Non-Profit-Organisationen: Entwicklung einer PR-Strategie am Beispiel der Sächsischen Mozart-Gesellschaft e.V.

von Maria Mehlich
Taschenbuch - 9783639250299
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Beschreibung

Durch das Internet und dessen Möglichkeit einer schnellen, individuellen und weltweiten Kommunikation haben sich die medialen Kommunikationsstrukturen weitgehend verändert. Sinkende Auflagen der Tageszeitungen und eine schwindende Wirkung klassischer Werbung stellen neue Anforderungen an PR-Abteilungen und -Agenturen. Der Einsatz von Online-PR bietet in dieser Situation vor allem für Non-Profit-Organisationen einen kostengünstigen Kommunikationskanal zum Dialog mit ihren Kunden. Die Autorin Maria Mehlich entwickelt am Beispiel des Sächsischen Mozartfestes 2009 der Sächsischen Mozart- Gesellschaft e.V. ein PR-Konzept zum Einsatz Neuer Medien in der Öffentlichkeitsarbeit von NPO zum Erreichen neuer Kunden. Nach einem überblick über PR im Allgemeinen und Instrumente der Online-PR werden Stärken, Schwächen, Chancen und Gefahren der Sächsischen Mozart-Gesellschaft e.V. analysiert und darauf aufbauend eine Strategie für den Einsatz eines Blogs im Sächsischen Mozartfest 2009 entwickelt.

Details

Verlag VDM Verlag
Ersterscheinung April 2010
Maße 224 mm x 149 mm x 10 mm
Gewicht 138 Gramm
Format Taschenbuch
ISBN-13 9783639250299
Auflage Nicht bekannt
Seiten 80

Schlagwörter