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Mutige Werbung: Wie "mutige" Werbung den Markenkern stärkt oder zerstört

Mutige Werbung: Wie "mutige" Werbung den Markenkern stärkt oder zerstört

von Alexander Wagner
Taschenbuch - 9783639096309
49,00 €
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Beschreibung

Die Welt der Unternehmenskommunikation ist hoch komplex und birgt viele Risiken in sich. Gerade deswegen ist es für Unternehmen ein gewagtes Unterfangen, heutzutage Werbung zu betreiben. Die Gesellschaft hat sich gewandelt und mit ihr auch das Konsum- und Kommunikationsverhalten. Der Konsument wird zunehmend autonom, was bedeutet, dass er selbstbestimmt ist. Deswegen ist es für Unternehmen schwer, gute, einprägsame und kreative, aufmerksamkeitsstarke Werbung zu schalten. Das Problem liegt darin, dass niemand mit Bestimmtheit sagen kann, inwieweit die Kampagne erfolgreich sein wird, ja sogar alle Rekorde zu schlagen vermag oder doch die Marke von Grund auf vernichten kann. Die Angst vor Missglücken der Kampagne ist höher denn je, da sich die Medien- und Kommunikationslandschaft derart radikal verändert haben. Dies erfordert einen gewissen "Mut", welcher von Unternehmen einzugehen ist, um effiziente und damit auch funktionierende Werbung zu schalten.

Details

Verlag VDM Verlag
Ersterscheinung Juli 2011
Maße 220 mm x 150 mm x 6 mm
Gewicht 130 Gramm
Format Taschenbuch
ISBN-13 9783639096309
Auflage Nicht bekannt
Seiten 76

Schlagwörter