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Multisensorisches Marketing am Point of Sale (POS): Bewusst das Unbewusste steuern

Multisensorisches Marketing am Point of Sale (POS): Bewusst das Unbewusste steuern

von Anna-Lena Frentzel
Taschenbuch - 9783639388480
36,00 €
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Beschreibung

Der POS ist die Schnittstelle zwischen Handel und Verbraucher, da Konsument und Produkt hier unmittelbar aufeinander treffen und sich zeigt, inwieweit die angewandten Marketingkonzepte die Konsumenten überzeugen. Ziel der Arbeit ist es, Vorteile und Wirkung multisensorischer Markenstrategien am POS aufzuzeigen und der Frage nachzugehen, inwiefern sich die Wahrnehmung der Konsumenten am Verkaufsort beeinflussen lässt. Hierzu werden zunächst grundlegende Ansätze der Verhaltenswissenschaften und Konsumentenforschung sowie der Prozess der menschlichen Wahrnehmung erläutert. Anschließend werden die Umsetzungsmöglichkeiten multisensorischer Gestaltung am POS thematisiert und ihr wirtschaftliches Potential diskutiert.

Details

Verlag AV Akademikerverlag
Ersterscheinung Oktober 2013
Maße 221 mm x 149 mm x 7 mm
Gewicht 139 Gramm
Format Taschenbuch
ISBN-13 9783639388480
Auflage Nicht bekannt
Seiten 80

Schlagwörter