{"product_id":"mobile-display-advertising-chancen-und-risiken-von-mobiler-werbung-von-michele-nemsow","title":"Mobile Display Advertising. Chancen und Risiken von mobiler Werbung","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Fresenius; Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Hausarbeit beschäftigt sich mit den Chancen und Risiken des Mobile Advertising bezogen auf den Werbe- und Rezipientenmarkt und soll als eine Orientierungshilfe in der mobilen Werbelandschaft sein. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZunächst werden die Grundlagen des Mobile Advertising mit der Einordnung im Marketing-Mix und den Eigenschaften des Mediums erklärt. Zudem wird das sich ändernde Mediennutzungsverhalten durch die zunehmende Digitalisierung beleuchtet. Darauf aufbauend werden die Nutzerstrukturen zwischen Mobile- und Online-Usern verglichen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund eine Einordnung im Gesamtwerbemarkt gegeben. Im dritten Kapitel werden die Werbemöglichkeiten unterteilt und Besonderheiten der Interaktivität dargestellt.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFerner werden verschiedene Möglichkeiten der zielgruppengenauen Ansprache durch Targeting und KPI¿s für die Messbarkeit des Kampagnenerfolgs dargestellt. Das\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edarauffolgende Kapitel befasst sich mit dem mobilen Endgerät als wirkungsstarken Werbekanal und geht besonders auf die Leitfrage der Ausarbeitung ein: ¿Inwiefern lässt sich die Werbewirkung von mobilen Display Kampagnen auf dem Smartphone nachweisen?¿. Das fünfte Kapitel bietet anhand einer SWOT-Analyse die weitere Einteilung von Chancen und Risiken. Abschließend wird ein Fazit gezogen und ein\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAusblick zur weiteren Entwicklung von Mobile Advertising aufgeführt.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783668230026\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783668230026","offer_id":39451779432541,"sku":"9783668230026","price":17.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/1e6bc2a6-9d49-4228-90e8-14b4d1970c1e.jpg?v=1778304265","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/mobile-display-advertising-chancen-und-risiken-von-mobiler-werbung-von-michele-nemsow","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}