{"product_id":"merchandising-social-a-caixa-de-pandora-da-telenovela-brasileira-von-andrea-clemente","title":"Merchandising Social: a Caixa de Pandora da telenovela brasileira","description":"\u003cp\u003eA Caixa de Pandora é um mito grego onde os deuses colocaram em uma caixa todas as desgraças do mundo, como guerra, discórdia e as doenças do corpo e da alma. Contudo, nela também havia bem no fundo um único dom: a esperança. A proposta deste trabalho foi fazer uma analogia deste mito com a TV. Assim, discutiremos o merchandising social existente nas telenovelas brasileiras, analisando-o como uma estratégia de comunicação social. Para tanto, foi necessário conhecer um pouco da história da televisão brasileira e, imprescindível, estudar seu \"discurso\" e os possíveis efeitos no comportamento do telespectador desse poderoso meio de comunicação de massa em seu produto de maior rentabilidade: a telenovela. Trata-se de uma viagem pelo universo televisivo, os efeitos e o envolvimento das suas tramas na rotina do telespectador brasileiro.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786139706174\"\u003e\u003ch3\u003eCaminhos e descaminhos do merchandising\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786139706174","offer_id":40148535705693,"sku":"9786139706174","price":71.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/a840fa7e-3cec-45f5-96d1-bcc917581d1b.jpg?v=1757657768","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/merchandising-social-a-caixa-de-pandora-da-telenovela-brasileira-von-andrea-clemente","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}