{"product_id":"medindo-o-patrimonio-da-marca-de-porto-rico-como-marca-de-destino-von-marta-almeyda-ibanez","title":"Medindo o Patrimônio da Marca de Porto Rico como Marca de Destino","description":"\u003cp\u003eOs destinos estão desenvolvendo suas estratégias de branding com o objetivo de se diferenciar e atrair mais turistas; Porto Rico é um desses destinos. Os objetivos deste estudo quantitativo foram validar um modelo de brand equity baseado no cliente com base na percepção do consumidor, medir o brand equity de Porto Rico como marca de destino e desenvolver recomendações de branding para o destino. Neste estudo, o brand equity foi medido por meio de cinco dimensões: desempenho, imagem social, preço \/ valor, confiabilidade e identificação \/ apego. Uma pesquisa online foi feita usando um painel de consumidores onde os participantes visitaram Porto Rico. A análise dos dados utilizou Modelagem de Equações Estruturais para determinar as influências entre as dimensões e utilizou o teste de Kolmogorov-Smirnov para analisar se o tempo decorrido desde que os respondentes visitaram o destino teve impacto em sua percepção. Porto Rico obteve uma pontuação de brand equity de 5,39. Devido à natureza do conceito de brand equity, as Ilhas Virgens dos Estados Unidos foram selecionadas como a marca de destino com a qual Porto Rico foi comparado.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786204169637\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786204169637","offer_id":39493622497373,"sku":"9786204169637","price":61.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/339d387b-442d-4b0e-96ba-6998e4bae62f.jpg?v=1758259942","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/medindo-o-patrimonio-da-marca-de-porto-rico-como-marca-de-destino-von-marta-almeyda-ibanez","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}