{"product_id":"medienmarken-auf-dem-prufstand-von-jaqueline-friedmann","title":"Medienmarken auf dem Prüfstand","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Marken gehören zum wichtigsten Gut einer jeden Firma. Nahezu alle Märkte kenn­zeichnen sich heutzutage durch eine Unmenge an Wettbewerbern, stei­gen­de Anteile an Preiskäufern und dem Zwang zu Fusionen, der zahlreiche Un­ternehmensführungen vor große Herausforderungen stellt. Die Me­dien­bran­che im Speziellen verlangt, begründet durch den starken Ver­drän­gungs­wett­bewerb sowie die außergewöhnlichen Produktmerkmale, eine ge­son­der­te Betrachtung. Die Autorin Jacqueline Friedmann nimmt sich in diesem Buch der aktuellen Thematik an und beschreibt das komplexe System der Mar­ken­ent­stehung sowie die Besonderheiten medialer Markenpolitik am Beispiel der Mar­ke STERN. Sie untersucht die Markenidentität in den Köpfen der Kon­su­men­ten und vergleicht diese mit dem angestrebten Selbstbild. Unter Be­rück­sich­tigung des inneren Markenbildes, der Markenpersönlichkeit, des emo­tio­na­len und funktionalen Nutzens sowie der Markierungsassoziationen werden Schluss­folgerungen und Optimierungsvorschläge geäußert. Ein Buch für Mar­ke­ting- und Werbestrategen, Entscheider der Medienbranche,  Wirtschafts- und Medienwissenschaftler sowie alle am Thema ¿Markenpolitik¿ In­te­res­sier­ten.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639398465\"\u003e\u003ch3\u003eAnalysen und Optimierungen\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639398465","offer_id":39484080390237,"sku":"9783639398465","price":49.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/8799be5c-6052-461c-937d-c9da66e3360b.jpg?v=1757740828","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/medienmarken-auf-dem-prufstand-von-jaqueline-friedmann","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}